大理是云南省旅游业发展较早的地区之一，旅游业已发展成其支柱产业，是云南乃至全国的重要旅游目的地和游客集散地。据统计，“十一五”期间，全州共接待国内旅游者5007.97万人次，年均增长9.3%；旅游创汇42758万美元，年均增长16.9%；旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%。全州旅游直接从业人员达5万人，间接从业人员近20万人。

进入“十二五”，大理白族自治州坚持以“生态为本，文化为魂”，出台《关于加快旅游业转型升级实现跨越发展的意见》，进一步明确了大理旅游产业跨越发展的思路，扎实推进旅游二次创业，推动大理旅游从旅游资源大州向旅游经济强州转变。

高起点

建设精品景区

目前，大理正在集中力量抓精品景区建设，着力打造苍山洱海观光休闲度假旅游大景区、洱源温泉休疗度假旅游大景区、巍山南诏文化旅游大景区、剑川文化生态旅游大景区等6个重点旅游景区，构建布局合理、结构优化、具有大理特色的旅游产业体系，顺应自驾游、散客游、自助游迅速发展的新趋势，重点开发新的主题旅游产品、旅游线路、旅游商品。

在加大旅游市场开放力度上，大理一方面加大扶持力度，完善激励机制，州级财力每年安排用于旅游不低于1亿元预算，大理市不低于3000万元。另一方面，做大做强大理旅游集团，力争用5年时间，初步形成一个以大集团为主导，中小企业多样化、充满活力，新型业态持续涌现的旅游企业发展新格局。

抓品质

推动产业转型升级

提升品质，促进产业升级是当前云南旅游业发展的迫切要求。结合当地旅游业的特色亮点，大理州把加快高端酒店、精品酒店和特色客栈建设作为休闲度假产品建设的切入点和突破口，助推旅游产业转型升级。

为了推动旅游管理和服务水平的提升，加快硬件设施的建设，目前，大理已经和计划建成下关高速公路主入口、大理古城南门和宾川、巍山、洱源、剑川、鹤庆、祥云县城等8个游客服务中心。

按国际化标准，用中英日韩4种语言，在高速公路下关出口、凤仪出口、大凤路、环海路及通往各县的主要交通沿线设立通往3A以上景区、4星以上酒店、重点旅游小镇、特色旅游村的标识标牌，为中外游客创造便利、宜游的环境。

同时，按照星级厕所的标准，大理在环海路、双廊、喜洲等重点旅游区域新建40个星级旅游厕所，并改造大理古城、巍山古城、剑川古城的旱厕。

夯基础

打造国际旅游城市

大理加快旅游基础设施和公共服务设施建设，完善配套支撑体系。旅游重点县市和重点景区间的旅游交通网络更趋完善，以打造国际旅游城市和国际旅游目的地为目标，在大理市选址建设高标准的房车营地，建成大理双廊片区、祥云云南驿等10个自驾车营地；加大航线开发力度，年内力争开通上海、杭州等航线，积极开展华中、西北和东北航线的前期工作；以大理为基地，积极争取筹建大理支线航空公司，开通德宏、香格里拉、普洱等省内航线。大理州旅游局局长马金钟说，到“十二五”末，力争实现全州旅游年度总收入达300亿元，游客人均停留时间3天，海外游客达100万人次。实现以观光旅游为主向观光休闲度假康体会展旅游多元发展的新跨越，实现由国内重点旅游城市向国际化旅游城市的新跨越。