近些年，我国手机领域一直竞争激烈。在这种环境中，“小米”手机的登场让人眼前一亮。小米公司董事长雷军近20年来一直都在金山软件公司从事市场研发和经营管理工作，原本和手机并没有多少交集，但他敏锐地发现移动互联网市场空间巨大。小米公司成立后没有四面出击，而是想方设法提升移动互联网的用户体验，走出了通过互联网做手机品牌的新路。
据了解，小米公司将全球顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品。继2011年8月发布首款双核1.5GHz的智能手机后，又根据市场需求组织力量进行研发，陆续推出小米手机1S、小米手机1S青春版等新产品。如今，小米已经成为苹果公司在我国的主要竞争对手之一。据介绍，小米手机核心元器件与iPhone5比不相上下，同样都是走的国际化采购、生产流程，在产品研发、软件系统升级方面小米甚至比苹果更加亲近用户。
在保证产品质量、提升硬件的同时，小米手机还有效规避市场风险，大力提升服务等软实力，将目标对准手机发烧友群体这一细分市场。他们采用网上销售模式，利用公司之外的电商、快递资源，有效降低了销售、物流、配送成本。小米手机通过口碑销售、预订销售、饥饿营销等新模式，提高了市场的知名度，取得了很好的传播和经营效果。
