党的十八大报告提出，要增强文化整体实力和竞争力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。

近年来，我国文化产业发展迅速。2011年，文化产业法人单位增加值达13479亿元，占GDP比重达2.85%；文化产业法人单位增加值占GDP比重从2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增长23.35%。现阶段，文化与科技的融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口，大力发展新型业态，随之成为提升文化软实力、实现文化强国的重要途径。

在上海，2010年全市文化创意产业实现增加值1673.79亿元，占全市GDP比重达到9.75%，对经济增长的贡献率达到14%。2015年，上海文创产业增加值占GDP的比重有望达到12%。

不久的将来，人们如何收看电视、欣赏节目、参加投票、发布微博……上海东方传媒集团(SMG)旗下IPTV公司——百视通（BestTV）给出了这样的答案：

在第十八届上海电视节上，全新亮相的百视通“透明演播室”采用多屏互动、前后虚拟景等技术，充分展现出“全媒体”应用的魅力，观众可通过手机或IPad等终端，在节目播放的同时登录签到，并参与实时互动。投票统计结果和精彩的微博不但能与互联网同步更新，还能即时显示在电视屏幕上。参与体验的沈女士激动地说，“看电视也能互动，感觉太棒了！”

提升文化创意产业的“含金量”，技术创新功不可没。在党的十八大报告提出，要“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。作为中国文化对外交流的“桥头堡”，上海的科技与文化融合之花，正在新媒体、影视、动漫、演艺等领域全面绽放。

新技术

开启

“全媒体”时代

今年6月，百视通推出高清智能云互联网电视机顶盒“小红”，不但体量小，仅120克，而且内含视频、电视购物、游戏等多种应用，将电视机从单纯“好看”的收视工具，升级为“好玩”、“好用”的休闲娱乐综合终端。“机顶盒搭载ARM Cortex A9高主频处理器，简单操作便可进行无线、有线连接，”技术人员介绍说，“通过‘杜比数字+’技术，用户可在较低带宽环境下享受到高品质的5.1声道音频。”

为用户提供交互性体验、个性化消费和高品质服务，上海传媒业不断摸索前行。信息与通信技术的应用，为此提供了强大支撑。而通过对内容制作、管理、分发等环节的影响，科技也在促进媒体业态的创新。

如今在上海，传统文化产业正与高新技术深度融合，手机电视、移动电视、IPTV等新兴媒体和业态层出不穷，传媒业已成为文化产业的主力军。

2005年，25岁的姚欣和他的上海聚力传媒扎根张江。“我们涵盖互联网技术和文化创意两个领域，张江国家数字出版基地的出现，更贴近了我们的企业定位。”

2011年，聚力传媒与新华社合作成立新华网络电视台，作为国内首个国有单位与民营企业合资成立的互联网电视台，与CNN、BBC等传媒巨头展开竞争。

新媒体技术的日益成熟，也让上海数字化建设突飞猛进。上海已把加快数字化业务发展、实现“一城一网”写入“十二五”规划，目前正在加快完成有线电视数字化整体转换，以及300万户下一代广播电视网的改造。

到2015年，上海电视台台内高清化将超过80%，高清节目的年产量超过5500小时，基本实现市区（县）两级地面数字电视、中国移动多媒体广播（CMMB）全覆盖。

3D技术

助力

“东方影都”起航

科技与文化的融合，体现在影视创作领域，突出表现为动画、3D技术与影视制作的融合。

2009年，由哈哈少儿、炫动卡通、SMG影视剧中心动漫部等整合而成的上海炫动传播股份有限公司正式成立。至今，它仍是中国原创动画电影票房最高纪录保持者，旗下的“喜羊羊”更称得上国内第一动画品牌。

以炫动为代表的国资领先风潮，民营资本也不甘人后，淘米动画、河马动画等带来的《赛尔号》、《超蛙战士》等影片正活跃荧屏。

坚持原创的同时，上海也把“拿来主义”用到极致，助力“东方影都”起航。

今年8月，由美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金牵头的中方公司合资组建“东方梦工厂”，落子上海。该项目由中方控股，将生产中国元素、全球发行的动画作品。2016年，上海“东方梦工厂”将与美国梦工厂联合拍摄出品《功夫熊猫3》，首部由“东方梦工厂”本土原创的动画电影将于2017年向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模，达到国际一流动画公司运营水准。

梦工厂并不是第一家高调落户上海的“筑梦者”，此前已有迪士尼、全球最大的影视后期制作公司特艺集团。后者与上影集团成立的合资企业，用3D技术重现经典动画《大闹天宫》，在今年戛纳电影节上，《3D大闹天宫》与法国电影机构洽谈海外票房总代理，获利丰厚，使上海电影“走出去”取得实质性成果。

在支持电影制作机构利用数字技术提高电影制作水平的同时，上海积极推动在影院普及3D。全市170家影院中，已有近500块银幕使用了符合国际标准的2K数字电影放映设备，数字化电影放映已占经营性影院放映总量的80%以上。

高科技

激活

演艺舞台

每天晚上7时30分，位于闸北区的上海马戏城外都会被旅行大巴围得水泄不通。来自世界各地的观众，竞相到此赴一场“时空之约”。

随着灯光熄灭，梦幻镜中央现出一丝微光，来自远古的歌声和奇妙的影像，把观众带入亦真亦幻之境。融杂技、舞蹈、戏剧、音乐和多媒体技术于一体的多媒体梦幻剧《时空之旅》，把中国元素挥洒得淋漓尽致。

自2005年9月首演至今年7月初，《时空之旅》共上演3100余场，观众达280余万人次，票房收入近3亿元。

有数据显示，2011年我国演出市场产值高达300亿元以上，其中舞美方面消耗的人力、物力、成本就占整个费用的50%以上。以高科技推动舞台艺术高质量、高效率发展，已显得迫在眉睫。

“文化的大发展大繁荣仅靠文艺界人士单打独斗是不够的，还需要跨界合作，尤其是与科技的握手。”全国政协委员、国家一级演员马博敏的话代表了上海演艺界的心声。近年来，上海演艺界正让更多用高科技“武装”起来的精品剧目走出国门、影响世界。

上海话剧艺术中心以中国传统民间传说“白蛇传”为蓝本创作的多媒体舞台剧《蛇诗慢——青白娘子传奇》，让笔墨丹青通过多媒体影像在舞台上流淌，古典风格的电子配乐和现场歌者的演唱令观众陶醉。

上海城市演艺公司创排的杂技芭蕾《天鹅湖》，用700万元投资撬动了5000万元营收，创下中国原创剧的票房奇迹。

高科技让演艺舞台“活”了起来，令上海的演出市场更加多姿多彩。“十一五”时期，上海剧场年均演出1万场左右。已经连续举办5届的江浙沪两省一市演出业务洽谈会，从2008年起增设“长三角”国际演出项目交易会，参加每届交易会的上海演艺机构均达到100家以上，共成交演出项目3000余个。

按照规划，“十二五”时期上海文化演出营业总收入增长幅度、剧场演出场次增长幅度预计达到50%。届时，精彩纷呈的演艺市场，将极大丰富市民的文化生活。