8月15日京东宣布大家电降价当天，笔者的一位朋友狂刷三家网上商城，却发现他想买的电视根本没降价。笔者1个月前在京东商城购买了一款索尼电视，发现同样商品8月15日的标价却比购买时上涨了2000元。同时，笔者也发现有真降价的商品，如一种不太适合中国市场的3D蓝光DVD机比14日降了200元。显然，并非所有的大家电都降价，而那部分降价销售的商品与京东平时促销价并无太大差别。

眼前的所谓“价格战”更像是电商的一种促销方式，他们利用网络媒体传播的新形式，吸引经常上网的消费群前来购物。在高调的口水战背后，卖货才是硬道理。

从近年来电商的销售手段分析中不难看出，价格战已成他们经营的一种常态，人们对此完全不必大惊小怪。那么，价格战究竟谁是赢家？可以想象，如果价格战是真的，哪一方都难以完胜，损失最大的则是家电销售的市场环境。对于这一点，相关企业应该比局外人更清楚。

对家电生产厂家来说，流通渠道的价格竞争让他们处于进退两难的地步，他们一方面希望销量上去，另一方面不愿看到利润被挤压。尽管竞相压价的渠道竞争让家电厂商有了更多的话语权，但对于市场健康的破坏性厮杀，却影响着家电厂商的长远发展。

有人说，这场竞争表面是价格竞争，实际则是资本的竞争。此说不无道理，就在苏宁电器大举进行发债融资的当口，京东发起这场价格战，瞄准的则是传统商业渠道。然而，以放弃部分利润的手段去打击竞争对手，这对未来京东商城在资本市场的作为未必有利。京东商城一直着手为上市作准备，根据证监会《首次公开发行股票并上市管理办法》规定，“发行人最近3个会计年度净利润均为正数”，且累计超过一定额度，因此，京东商城要实现上市目标绝无可能“赔本赚吆喝”，从这一点看，价格战更像是烟雾战，只见“光”与“影”，难见剑与刀。