资本市场是网购平台“烧钱”的最大底气，而只有竞争分出高下，它们才真有获得回报的机会。在经过2007年到2011年的三轮融资后，目前京东商城手握风险投资15.3亿美元，可谓财大气粗。今年6月，苏宁电器董事长张近东通过股份质押的方式，完成47亿元增资，如今又增发了80亿元公司债。
电商“烧钱”另一个来源是供应商账期，通过积压供应商账期获得短期流水，从而扩大再生产。简单来说就是用别人的钱做市场，用市场的款还填账单。
同时，由于前两年家电企业的非理性扩张，目前部分家电企业出现了库存过高、销售不畅的问题。在价格战中，不排除有家电生产企业借机清库存回流资金。
