近日，北京市政府与港中旅集团在北京签署了《关于北京天坛演艺区项目战略合作协议》。据悉，天坛演艺区位于北京市东城区1平方公里的区域内，5年内将改造27座剧院、新建34座剧院，新增观众坐席20000余个，打造成东方文化艺术的原创中心和传播中心。

听说天坛演艺区将集聚数十个剧场，人们不禁要问，剧场扎堆谁来看？谁来演？能盈利吗？百老汇聚集了50家剧院、伦敦西区聚集了47家剧院、美国中部演艺之都布兰森聚集了50家剧院，这些演艺区是多年的市场培育集聚而成，可天坛演艺区剧院聚集能成功吗？

首先，谁来看？“北京的演艺场所三分之一在东城，而票房却占到了全市的七成，基于这样的演艺市场基础，天坛演艺区并非‘拔苗助长’，而是顺势而为。”东城区委书记杨柳荫说，天坛演艺区具有得天独厚的区位优势，天坛每年吸引700万游客，其中16%来自海外，不远处就是每年3000万游客的天安门广场。随着天坛演艺区的建设，剧院数量“扩容”34座，东城区剧院总数将达到61座，是有市场和观众支撑的。

有关统计数据显示，北京游客资源非常丰富，2010年北京接待国内外游客共计1.23亿人次，同期纽约和伦敦的游客量分别为4880万和2610万，北京的游客总量是纽约的2.5倍，伦敦的4.7倍。而百老汇和伦敦西区，游客占观众数比例高达60%以上。北京逐年增长的游客量，将成为演艺集聚区潜在的观众群体。

演什么？天坛演艺区将以观众的结构和需求为出发点，以国内外演艺精品为资源。中国各地每年最新涌现的成功剧目将进驻天坛演艺区，百老汇与迪斯尼等国际著名演艺公司的剧目也将占有一席之地。

众所周知，“剧院易建经营难”，这是当前中国剧院管理经营遇到的普遍问题，如何化解经营风险？

在设计天坛剧院聚集区时，有关方面就对剧院在未来的剧目设置与经营有了长远考虑。零售商业、餐饮、酒店、演艺等6大行业相辅相成，共同支撑起演艺区域的产业结构。在剧场建设的同时，将建立天坛演艺区的剧目投资、制作、运营、管理、销售的商业化实体机构；在剧院的投资、运营等方面也要建立专门的商业管理机构，使核心演艺区的剧场运营在整体上形成市场化机制。

国家大剧院院长陈平说，演艺区不能只有剧院形成“孤岛”，不能离开商业而独立生存，要综合考虑到市场的因素和观众的消费习惯，业态必须兼容；要建成服务综合体，这样才能对经济和旅游起到拉动作用。