在上个月举行的中国男子篮球职业联赛（CBA）总决赛中，共有超过3200万人次的观众通过CBA的官方直播合作方PPTV网络电视观看了北京队与广东队的5场大战，这个惊人的数字充分说明网民通过网络平台观看赛事直播的收视习惯已经形成。

在国外，在线视频巨头也同样越来越频繁地进入体育赛事直播领域，YouTube将携手美国奥运持权转播商NBC进行伦敦奥运会的流媒体直播。同时购买下印度超级板球联赛的新媒体版权，谷歌TV也开始提供美国职业冰球联赛的视频回放、数据查询等服务，在国内，土豆网拿下了射箭世界杯决赛的互联网视频直播权，腾讯则在4月12日宣布与央视体育频道达成战略合作协议，正式成为“CCTV5欧洲杯报道官方互联网合作伙伴”，拥有全部31场赛事的实时直播和点播（VOD）服务，以及移动互联网直播权益。

和传统的电视直播相比，可回放、可重复收看曾是人们心中在线直播的最大优势，但技术的创新并非仅止于此，新媒体将目光投向了与即时通讯、微博等紧密结合的互动交流上。

腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉记者，以腾讯的欧洲杯直播中，会出现一些看似“神奇”的应用。“比如，在QQ聊天时输入‘欧洲杯’字样，就会自动给出视频直播的链接；在直播平台上，也可以自由地加入好友，和朋友一起边看边评。”

此外，观众在观赛的过程中，可以直接截图甚至截取视频，通过QQ和微博与朋友共享。同时，用户只要拥有QQ账号，都可以通过腾讯云视频服务平台，实现不同移动互联终端间的断点续播服务，也就是说，一场在电脑上没有看完的比赛，到了平板电脑或者手机上，还可以直接继续播放。

不过，对于大家最关心的奥运会比赛直播，目前依然只能通过中国网络电视台（CNTV）观看。

CNTV副总经理夏朝晖此前曾表示，作为伦敦奥运会官方互联网/移动平台转播机构，CNTV独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利，“将不再向其他门户和视频网站出售,届时只有登录CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目”。