在今年的第110届广交会上,广西金嗓子集团有限公司在展位前挂出了足球明星卡卡拿着一盒金嗓子喉片在微笑的代言照,吸引了众多客商的目光。几天时间里,集团接待了来自30多个国家和地区的100多位客商,实际成交和意向成交金额均比上届增长逾10%。
金嗓子公司是广西民族品牌企业、中国中成药生产企业50强之一,其生产的金嗓子喉片、银杏叶片、罗汉果玉竹颗粒等极具地方特色的中成药产品在国内销路一直很好。广西金嗓子集团长期致力于品牌建设,是最早在国内注册使用商标的企业之一,2005年金嗓子被认定为中国驰名商标。在2010年《中国500最具价值品牌排行榜》中,金嗓子价值34.12亿元,排名263位。主导产品金嗓子系列,连续10多年在国内同类产品中市场占有率第一。
广西金嗓子集团的前身是成立于1956年的柳州市糖果二厂。上世纪80年代,柳州市糖果二厂打出了“都乐糖果,天下都乐”的广告,其生产的芝麻饴深受市场欢迎,使糖果二厂在1989年达到了产值近亿、利税超千万元的鼎盛时期。然而,随后糖果二厂产品受到市场大量仿制,同质化竞争、恶性竞争等使企业经历了三年的困难时期。糖果二厂的教训唤起了“金嗓子”人的品牌意识。
江佩珍于1959年到了糖果二厂,从一个包糖果的小姑娘逐渐成长为广西金嗓子有限公司的董事长。为了加强商标的保护,江佩珍要求对包装盒上的每个符号都进行了注册。她还特意要求打上英文标识,说明走出国门、迈向世界的计划很早就存在她的大脑中了。在产品销往某国前,金嗓子都会先去所在国注册商标。目前公司已在120多个国家注册了商标。
江佩珍是个球迷,她认为足球是无国界的运动,而金嗓子的发展目标就是走向全世界。目前公司产品已远销到20多个国家和地区,外销已占到了产值的10%以上。