随着元旦、春节临近，旅游市场也将迎来新一轮高峰。笔者近日从国旅、中青旅等旅行社了解到，近一段时间，地处湘桂走廊南端的广西桂林旅游线路逐渐升温，备受国内外游客的关注和喜爱。

桂林是广西壮族自治区的旅游中心之一，其自然风光、气候条件优越，发展旅游业具有先天优势，旅游业也一直是当地政府工作的重点。为了保护桂林优美的自然环境，桂林工业的发展必然受到限制。这不仅需要勇气，更需要智慧。

分析起来，桂林旅游业挑战与问题并存。其一，广西区域旅游呈现不均衡状态，区域旅游中心偏重于桂林。随着南宁、北海等地获得政府扶持，旅游业得以蓬勃发展，对桂林旅游业带来挑战；其二，桂林旅游行业的管理水平、旅游公司的服务水平等参差不齐，与其他旅游城市相比仍有一定差距。。

要使桂林旅游业持续健康发展，必须正视挑战和问题。同时，还应开发出更多独具桂林特色的旅游项目，以吸引国内外游客。

首先，打好特色牌。“桂林山水甲天下”妇孺皆知，这是桂林一张无形的名片。结合这张特色名片，发展文化创意旅游产业大有可为。有专家表示，文化创意旅游产业通过旅游这一中介，有效将传统文化和现代文明紧密连接，通过现代文明创意向民众展示传统文化的精髓，不仅传承了传统文化也实现了文化的多元化发展。桂林阳朔山水实景演出《印象·刘三姐》，以当代雕塑和洞窟艺术为主的桂林愚自乐园，都是桂林文化创意旅游产业发展的典型代表。与此同时，桂林丰富的少数民族文化资源，更为桂林发展文化创意旅游产业提供了创意源泉，有利于促进桂林旅游产业价值链的不断延伸。

其次，打好管理牌。针对桂林旅游公司面对非良性竞争依然存在的现状，一方面应加强管理力度，提高服务水平，提高旅游业从业人员素质并吸引更多高素质人才从事旅游行业，确保旅游公司的无形资产不受损害，充分发挥桂林旅游资源的优势；另一方面，桂林的旅游公司也应注重市场调研，了解消费者的需求，有效开发相关旅游路线及产品，规避同一地区同类型的旅行方式，充分发挥旅游公司员工的主动性及创造性，为游客提供更多更好的创新型旅游项目。

第三，打好开发牌。发挥政府主导型的开发战略，积极支持和引导社会力量参与旅游开发建设，对桂林旅游业实行产业扶持和倾斜政策。特别需要指出的是，一方面，政府应确保旅游基础设施建设，积极增加旅游业资金投入量，促成多元化旅游业投资主体的完善；另一方面，政府应加大对旅游行业的指导、调控和监督力度，相关部门应制定和完善旅游业相关法律法规。