近57亿元，这是今年上半年我国城市电影票房，同比增长17.7%。紧接着暑期档的《建党伟业》、《变形金刚3》，国庆档的《辛亥革命》、《画壁》等影片上映，再加上历来的票仓“贺岁档”，不出意外的话，今年电影票房将打破去年100亿元的纪录。

其实，如果将电影的收入流比作一列火车，电影本身的票房仅仅是火车头，背后还拖着长长的车身。就拿观影时不少观众手拿一杯的爆米花来说，它每年能给影院带来多大的销售额？据北京首都电影院副总经理于超介绍，影院爆米花等商品的销售额大概占当日电影票房的10%至20%。这意味着，仅今年上半年，小小的爆米花就为电影院创造了5亿元至10亿元的收入。

与爆米花相比，与电影相关的书籍、卡通玩具等衍生品销售才是电影产业含金量最高的部分。在成熟的电影市场，衍生品销售往往可为品牌授权方带来影片总收入70%以上的高额利润。片方通常在电影开拍前就先考虑衍生产品，甚至为了衍生产品进行投拍。以今年暑期档上映的动画片《汽车总动员2》为例，影片上映前已有约300种玩具、床上用品、背包等衍生品等待上市。迪斯尼产品消费主席Andy Mooney曾表示，《汽车总动员2》的衍生品销售有望超过《玩具总动员3》，后者已产生28亿美元的销售收入。

在国内，电影衍生品同样大有市场。在北京图书大厦的收银台前，记者看到了《变形金刚3》、《哈利波特7》写真集。要知道，只有畅销书、重点推荐书才能出现在这个“热门”位置。这两部电影的衍生玩具也取得了不错的销量。国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列更是近年衍生品市场的“常胜将军”，相关的书籍、玩具、服装、文具等均得到了市场的高度认可，目前还准备进军饮料、餐饮等行业。

如果把眼光放远一些，电影的“造富”能力早已冲出“电影圈”，逐渐在商业、旅游业上展现。

首都电影院位于北京西单大悦城，这是一家汇集了购物、餐饮、娱乐等多项功能的综合购物中心。晚上9时，记者在影院门口遇到了刚和朋友看完电影的赵维，“我先在网上购买了晚上7点25分的电影票。下班后到大悦城6楼吃了顿饭，看看时间还早就逛了逛商场，赶上打折，又买了几件衣服。”她仔细算了一下这天因看电影而产生的总花费：两张电影票100元，爆米花和可乐35元，吃饭137元，买衣服358元，一共消费630元。她告诉记者，平时只要有新片上映，她就会和好朋友一起来看电影，每次都是吃饭逛街看电影“一条龙”，细细算下来消费也不少。

根据记者从万达、金逸等商业院线了解的信息，受院线拉动，商场客流量增长通常在25%以上，而其中18岁以上年轻客流的增幅较大，与院线目标客户群相符。大悦城一家服装专卖店的店长张苗苗就告诉记者，每逢有“大片”上映的时候，店里的客人就要多一些。同时，有影院的商场，顾客停留时间普遍比没有影院的商场多出1个小时。增长的客流与停留时间，对商场来说就意味着能增加销售额，这也使得电影院几乎成为新商场的“标准配置”。

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示，到影院看电影已成为一种社交活动，从购票观影、交通出行到购物餐饮等，如果商场有足够吸引力，观影之后一般都会有相关消费。说到底，这是社会消费能力整体提高的反映。

在尹鸿看来，电影还有一层隐性影响来得更为猛烈，“电影具有消费示范作用，就像一个软广告，电影故事中涉及的旅游景点、酒店、餐馆，故事人物驾驶的车、使用的手机，都会成为人们追捧的对象。”例如，《山楂树之恋》就让名不见经传的宜昌远安县成为当年“十一”黄金周的旅游热点，《非诚勿扰》带火了原本的“小众”汽车品牌斯巴鲁，《杜拉拉升职记》则让服装品牌乐途一举打开中国市场。

文化产业本身具有融合性，电影带动图书消费、旅游消费，图书促进电影热卖，这是一条良性的文化产业链。而作为文化产业中最为大众熟悉和接受的一种，电影的影响力已经超出文化生活领域，进入到人们的日常生活中，带动了购物、餐饮、旅游等消费。

不过我们也应该看到，电影对文化消费、商业消费的带动作用尚未得到充分发挥。个中原因比较复杂，比如大部分国产电影在衍生品销售上起步较慢，没有分享到这个“金矿”；电影票价较高，阻碍了更多观众走进电影院；电影院线布局还不够合理，东中西部不均衡，二、三线城市以及广阔的农村市场还有待开发，等等。如果能解决这些问题，电影这个“火车头”完全可以拉动更多的社会消费。