品牌是企业非常重要的无形资产，包括文化内涵、企业精神等。怎么让消费者认可、接受品牌？让消费者传播企业的品牌？这需要企业进行认真定位和分析。目前我们家电企业在发展中遇到的一个“瓶颈”就是怎么做好品牌的内涵，让消费者看到这个产品就有好的联想，这需要我们做认真的定位和分析，加大投入。

目前，我国家电行业品牌该如何“走出去”，这条路还很漫长，不是做多少广告就能达到效果的。现在，我国的洗衣机产量占世界洗衣机产量的一半，但消费者不一定知道我国家电行业品牌的内涵，我们一定要让更多消费者通过我们的产品和服务了解我国家电行业的故事，了解其中包含的文化，产生对文化的认知。

在自主知识产权方面，企业如果有专利，一定要申请专利保护。我们希望市场监管部门加大对驰名商标、自主品牌在制造环节、流通环节的保护，如果发现仿冒产品，就给予制裁，如果有经销商或小商小贩贩卖盗版产品，也予以严厉处罚，更好地保护自主品牌。

家电企业应抓住我国扩大内需的机遇，大力研发符合国家标准的新产品，让消费者享受到节能环保和新技术的成果。