近年来,能源、材料价格、用地等诸多不确定因素使传统制造业面临着转型升级的压力。作为从事传统制造业已有20多年历史的广东长青(集团)股份有限公司,立足传统制造业的同时不断探索创新,取得显著成效。
广东长青集团从原来单一的配件厂发展成为既有配件生产,又有整机制造,既有面对国内的自有品牌产品,又有面向欧美等发达国家的产品;从以前的原厂委托制造,到既有原厂委托制造,又有原厂委托设计的研制与制造并举的综合性制造,使企业向产业的纵深推进;从单纯从事传统制造业发展到制造、环保与可再生能源产业并举,建设和营运环保与可再生能源项目,向环保与可再生能源的装备制造进军。
回顾公司的发展历程,广东长青集团走的是一条立足自身优势、追求有限多元化的产业转型升级之路。广东长青集团董事长何启强表示,集团在创业初始,在规模小、专业性强的燃气具阀门行业里取得了较快的发展。此后,由于原有产品的市场占有率已高达40%,集团果断向品牌和整机方向发展,并创立了整机的自有品牌“创尔特”。
何启强认为,要抓住企业的发展先机就必须做产品差异化,要有核心技术。集团旗帜鲜明地将产品定位在环保、节能的厨卫产品,提升产品的整体形象和销售结构,占领中高端市场,带动产业升级。
2008年至2010年,广东长青集团旗下“创尔特”品牌推出“低碳厨卫”概念,是国内首家推出低碳概念的厨卫品牌,并开始打造低碳产品群,陆续推出节能30%以上的喷火灶、冷凝式热水器和近吸式烟机,产品和企业分别获得由国际节能环保协会颁发的“世界低碳环境推动力产品”、“世界低碳环境(中国)推动力百强企业”等称号。
“创尔特”产品的总体发展思路是走中高端精品之路,形成适合各级市场的完整产品线;结合未来市场发展趋势,开发集成厨卫的配套产品,并将投入巨资重点研发领先行业水平的、具有超级节能环保特点的全预混燃气热水器,并形成完整的全预混、冷凝式节能热水器产品线;重点推出高效节能鼓风式燃气灶,引领行业燃气灶产品的技术革新,并根据此专利成果发展成独具特色的燃气灶产品系列。
广东长青集团制定了在竞争不充分、门槛较高、市场前景好的行业寻求有限多元化的经营策略,并把企业经营伸向投入大、回报期长但属朝阳产业的环保及可再生能源产业。
由广东长青集团投资3.8亿元建设并已于2006年投入运营的广东中山市中心组团垃圾焚烧发电厂是中山市首个以BOT形式招标的市政工程项目,在目前全国同类项目中建设周期最短、建设标准最高、运营情况最好。
近年来,广东长青集团位于山东、黑龙江、吉林等省的多个生物质发电项目相继展开,这些跨省运作的项目有效拓展了集团在环保及循环利用、可再生能源产业的地域、规模及产业链。何启强表示,企业在环保新能源产业的努力将会和传统制造业的进步齐头并进,带动企业实现产业的升级。
广东长青集团作为制造型企业,坚持挖掘开发同一产品20余年,在企业发展到一定程度时,又启动了企业产品升级及差异化的战略,将资金投向门槛高、前景好的朝阳行业。企业通过转型升级创造出真正有价值的产品,同时也为企业拓展了长期发展的空间,实现了企业与消费者共赢。