由文化部、湖南省人民政府等主办的第五届中国原创手机动漫游戏大赛颁奖典礼，上月在长沙举行。参与这次大赛活动的体验客户数达到897万人，累计下载次数达到5300万次，为传统动漫企业探索出了新的盈利模式，催生了新的产业群。

动漫业被称为21世纪的朝阳产业。目前，我国有5亿人直接阅读漫画或收看动画片，是世界上最大的动漫消费市场。“十一五”时期，国产动漫电视片的产量从8万分钟增长到22万分钟，数量从12部增长到42部，漫画图书年发行量在3000万册基础上增长了一倍，新媒体动漫产品从不到2万件增长到10余万件，其中不乏精品力作。几年来，国产动漫树立了“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“喜羊羊与灰太狼”等一批有影响力的原创品牌。

2010年，我国动漫游戏产业继续保持良好的发展势头，包括游戏机、网络游戏、网页游戏、手机动漫游戏及相关人才培训在内的动漫游戏产业，总收入超过了850亿元，已成为我国经济发展的新亮点，有力地推动了我国软件和信息服务业、文化创意产业的发展。这其中，伴随着移动互联网的普及应用，手机动漫、手机动漫游戏的发展愈发迅速，并初步显现出了规模，正在成为手机动漫游戏产业新的增长点。随着网络和信息技术的快速发展，新媒体产业呈现出爆发性的增长势头。有机构预计，2011年中国手机动漫产业的市场规模将达6.24亿元，新媒体动漫正显露出诱人的市场前景。

据了解，截至2010年10月，我国手机用户已经超过8.5亿，手机上网用户超过2.5亿，3G用户达到4000万左右，这为手机动漫游戏提供了广阔的市场空间。同时，随着“三网融合”的深入，手机动漫游戏在融合网络动漫游戏、网页游戏及社区娱乐的同时，也将开创出新的内容，新的产品和新的模式。

新媒体与动漫的融合，在一定程度上突破了动漫作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时也弥补了电视媒体“局限于某一时段，受地域与时间限制”这一劣势，让更多的观众无须定点、定时守候，可以自主选择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。

湖南拓维信息公司是新媒体动漫的先行者，从2004年开始涉足手机动漫，2006年举办了首届中国原创手机动漫大赛。5年来，大赛已成为国内手机动漫游戏业界规格最高、技术水平最强、影响力最广的品牌赛事。2010年1月28日，首个手机动漫公共技术服务平台在长沙启动。据项目负责人、拓维公司技术副总监向黎生介绍，该平台致力于中国新媒体动漫内容生成关键技术支撑与服务体系建设，是首个为手机动漫业务内容创作、内容集成与分发、服务运营等提供全方位服务的大型综合公共服务平台。金鹰卡通制作的《美丽人生》系列手机动画电影，通过该平台转换成手机视频、手机彩信、手机动漫电子书等多种形式进行运营，下载量达到了60万次，创造经济效益30余万元。金鹰卡通负责人雷瑛表示，作为播出渠道的金鹰卡通，为了在未来的市场中分一块蛋糕，已着手发展新媒体动漫，其《越策越开心》曾连续两个月居手机动漫公共技术服务平台下载量第一，《超女娃娃》等也广受欢迎。两年前，山猫卡通把动漫节目《奇志碰大兵》放到湖南有线双向收费平台上，很快点播次数就名列第一位，深受观众喜爱。该公司网站还提供《山猫和吉咪字母世界历险记》等热门卡通作品手机动漫视频下载业务，用户只需点击对应的按钮，再输入自己的手机号码，就可通过彩信形式接收。

“一年一度漫下去，今年景色更不同。”湖南省委宣传部副部长兼湖南文化产业办公室主任蒋祖烜对手机新媒体动漫有自己的见解。他认为,湖南的动漫产业已呈现出向多元、高端发展推进的势头。第一，政府部门对于新媒体动漫的重视程度越来越高，支持力度越来越大。第二，经济和新媒体的融合趋势非常明显，为新媒体动漫带来了广阔的发展空间。第三，大量新媒体技术的应用，为新媒体动漫产业的创新与成长提供了条件，比如海量的存储方式突破了期刊一月一期、电视一天一期的动漫存储方式。第四，新媒体和金融的结合成为了一个新的可能，不少新媒体与金融业合作得非常愉悦，这又为破解资金困扰找到了新的出路。总之，湖南新媒体动漫产业的转型发展获得了越来越强劲的动力。蒋祖烜最后说,“我们对新媒体动漫游戏的发展之路，对中国动漫产业的腾飞充满了期望，充满了信心。”

颁奖典礼上有一个意想不到的收获——8家新媒体动漫先锋企业签署了合作研究协议，优势互补、强强联合，成立了新媒体动漫产业研究院，将共同努力打造出一个对中国新媒体动漫游戏产业内容创意、人才培养、技术发展产生积极影响的机构。