说到湖北省十堰市，人们马上就会想到这是一座汽车城。其实那里还是国家确定的全国优质茶叶产区、生态有机茶之乡。

东风汽车、南水北调中线源头和武当山是十堰的3张名片，其中武当山是著名的世界文化遗产，如何将武当山的文化优势变为经济优势？十堰经过整合茶叶品牌，推广“武当道茶”品牌，实现茶借山而名，山因茶生辉，生态特色产业与文化旅游产业有机融合，相得益彰。

经过几年的共同努力，武当道茶被授予“湖北第一文化名茶”称号。伴随着武当道茶品牌的成功推出，在产量较快增长的同时，销售价格大幅提高，茶叶平均价格同比提高了30%。十堰茶的市场也在不断扩大，产品畅销国内10多个大中城市，远销东南亚等国际市场。继鄂港绿色食品展示月武当道茶拿到全省参展企业最大订单之后，在去年广州秋交会上，武当道茶两天拿到2000万元订单，产品直销欧盟市场。

品牌打造加速了十堰山区各种生产要素聚集。去冬今春，全市新建茶叶基地3.2万亩，改造低效茶园3.5万亩，地方和茶农发展茶产业的信心倍增，不少非农企业、民间资本、社会资本纷纷兴办茶楼、茶馆，寻求产品营销代理，与企业联合开展茶叶精深加工。一批茶叶中小企业还要求加入武当道茶协会，希望冠用“武当道茶”品牌。

武当道茶独特的品牌魅力和巨大的开发潜力还吸引了境外企业和社会资本纷纷参与开发。初步统计，2009年以来，先后吸引了大量境内外投资。

武当道茶品牌打造，受惠最大的是茶农。去年，全市春茶鲜叶价格同比提高35%，鲜叶价格居全省之首，仅此一举就直接带动茶农增收8000万元以上。随着企业加大乌龙茶、茶食品、茶微粉、茶多酚等产品深加工力度，过去长期废弃未用的夏秋茶鲜叶原料得以利用，农民从中可增收3000万元以上。仅此两项，预计全市35万茶农人均增收314.3元。

创意产业有个很大的特点，那就是通过符号来体现价值。十堰的做法验证了一种理论，就是在保护历史文化遗产的同时可以深入发掘历史文化资源，提炼符号作为品牌加以推广，以求得双赢的效果。比如各地的歌舞“印象”系列，既宣传了当年的文化地理资源，又打造了成功的演出品牌。又比如上海的石库门企业，就是成功地利用了石库门这极富有上海特色的标志，提炼成一个符号，让这个符号变成了一个品牌，从而有了石库门老酒、石库门酒家、石库门饭店一系列成功的运作。十堰的武当道茶走的也是这样一条路。