作为经济的“晴雨表”、行业的“风向标”，近年来，我国会展业以年均20%的增速蓬勃发展。

各地纷纷把会展业作为调整产业结构的重要产业来培育，目前，我国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动。我国会展业如何升级？会展行业有哪些新亮点？会展品牌如何创出影响力？且听业内人士的分析和看法。

“展”与“会”并重

会展业的发展，需要会议业与展览业齐头并进。过去，很多地方往往“重”展“轻”会，对会议业的经济拉动作用认识不足。现在，越来越多的城市开始采取各种措施促进会议业的发展。

记者在第七届中国会展经济国际合作论坛上了解到，除了京沪穗三地具备举办国际会议的实力，一些新兴城市也纷纷支持会议业的发展，杭州和成都不约而同地提出要打造国际会议目的地城市。

威尼斯人澳门股份有限公司会议及展览统筹副总裁狄沃夫说，选择国际会议目的地城市的主要因素有交通便捷性、会展活动安排、酒店宾馆等接待能力和配套服务水平、目的地城市形象等。从这些元素来考量，中国很多城市具有良好的举办国际会议的条件。

国际大会及会议协会（ICCA）亚太区总裁努尔·艾哈迈德·哈米德说，会展业是各国最能抵御经济衰退的行业之一，近年来，中国举办国际会议的全球排位在不断提升。2000年，中国举办了33个国际会议，在全球排26位，到2009年，中国举办国际会议达到245个，增加了212个，在全球排名第9位。他告诉记者，在中国的一线城市排名中，北京、上海、广州举办国际会议数量在全球排名为第10位、第23位和第183位。他同时提出，目前中国二、三线城市的发展潜力巨大，中国越来越成为国际会议希望举办的地方，上海已获得2013年ICCA会议的举办权。

国家会议中心总经理刘海莹说，北京奥运会和上海世博会大大增强了世界各国对中国的了解和兴趣，国外会议主办方也一定会考虑他们的会员、员工、客户的强烈兴趣，把会议搬到中国来。

新色彩——

绿色低碳办会展

会展是产业发展的风向标。“十一五”期间，我国积极发展绿色产业、绿色经济，成效显著。发展低碳经济，不仅成为会展业的主题，也成为参展商和办展者的追求。

2010年，各类展会在各地频频举办。7月3日， “生态省建设高层论坛暨第四届绿色产业国际博览会”在山东青岛举办；8月28日，“中国(齐齐哈尔)第十届绿色食品博览会”在黑龙江齐齐哈尔市举办；9月20日，中国(昌邑)北方绿化苗木博览会在山东昌邑举办；9月26日，第二届中国绿化博览会在河南郑州举办；11月18日，中国绿色食品2010上海博览会在上海举行；11月24日，由商务部、中宣部、国家发改委等12家单位共同主办的“2010中国绿色产业和绿色经济高科技国际博览会”在北京开幕；11月26日，2010中国绿色食品博览会在江西南昌举办；12月30日，中国（中山）南方绿化苗木博览会在广东中山开幕。

各种“绿博会”集中展示了当前世界范围内节能减排、清洁能源、环境治理、低碳技术和循环经济等领域的先进技术和最新科研成果，并为中外企业搭建合作交流的平台。绿色，正成为会展业的新色彩。

努尔·艾哈迈德·哈米德说，现在大型展览的组织者在选择办会地点时，不仅关注当地的服务、场地，更关注目的地城市是否是绿色城市，提供的场地是否是节能环保的，这已成为一种最新趋势。对中国来说，重要的是要实现会展场馆的绿色运营。

会展产业本身是低碳、环保的，业内人士更关注如何做出低碳、环保的展览会，如何在布展中节约能源？如何处理展会后产生的垃圾？重庆悦来投资发展有限公司会展运营部负责人纪伟说，“未来我们还有大量工作要做，使展览会更经济、更低碳一些、更环保一些。我认为，会展场馆建设应该成为绿色展览会主要的推动力。”

记者了解到，一些国际知名展会都开始尝试从绿色公益的角度塑造品牌形象，激发关注度。目前，“绿色会展场馆”的概念在国内越来越受重视，投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区，突出生态化的特色，展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能降耗和“三废”处理，优先选用易回收的布展用品。

新动力——

科学规划打品牌

提到广州，人们会想到广交会；提到大连和天津，人们会想到夏季达沃斯论坛；深圳的高交会这些年影响力也在不断提升……会展已成为城市的“名片”。

近年来，浙江杭州尝到了上海世博会和“西博会”（中国杭州西湖国际博览会）的甜头，2010年，杭州接待中外游客6500万人次，会展业成为经济发展的助推器，对杭州产业结构调整发挥了先导作用。杭州市西湖博览会组委会办公室副主任施永胜说，“杭州的目标是打造国际会议目的地，2010年，杭州举办了8000多个会议，参会人员50万人次。之所以加快发展会展业，基于杭州的3个优势，包括自然条件优势、商务环境优势、区位优势，目前，杭州市正在构筑会展人才高地，12所高校拥有会展专业，在校学生超过2000人。”

《长江三角洲地区区域规划》中提出，要把杭州建设为国际重要的旅游休闲中心。杭州市副市长张建庭透露，在做好“西博会”的基础上，今年杭州还将做好世界休闲博览会。5年一届的世界休闲博览会已经永久落户杭州。今年9月至11月，第二届世界休闲博览会将在杭州举行，杭州市为主会场，萧山区为主园区，并在大杭州外设立分会场。

成都市博览局局长陈琳告诉记者，近年来，成都市不断探索会议产业持续发展的模式和机制，坚持“专业化、品牌化、国际化”的发展方向，创新运作机制，加大政策支持，优化发展环境，培育国际品牌，力争实现“硬件设施、服务机制、品牌项目、龙头企业、综合影响”五个全国一流。“十一五”时期，成都市的GDP保持14%的增幅，第三产业占比超过50%，平均每4天就有一个高端会议举行。目前，成都正在建设面积为150万平方米的新世纪环球中心，为会展业提供场地，同时，成都投入6000万元的经费培训专门会展人才。

“我国会展经济活动每年直接收入超过1000亿元，拉动经济上万亿元，我国的会展经济已步入快速增长期。”中国会展经济研究会秘书长陈泽炎告诉记者，“与国际高水平会展相比，我国会展业在树立品牌项目、营销队伍、市场规范等方面还亟待提高。现在国内会展业还存在题材重复、难于创新的问题，一些展会的品牌宣传效果也不明显。”他建议，各城市应“错位合作”，形成会展城市在定位上相互错开、在内容上各有特色、在功能上相互补充的共赢合作模式。这样，既可以增强会展业的实力又能避免同质化的竞争。

搞好规划，才能打造城市的会展品牌。“十一五”期间，有29个省区市把会展业列入本地经济发展规划之中，40多个城市设立了会展办、会展协会组织。据悉，北京、上海、重庆、广东、四川、江苏等省市正在制定会展业“十二五”规划。在各地更加有力的政策引导下，未来5年，我国会展业将向专业化、市场化、产业化、规范化和品牌化的目标迈进。