凭借招牌式的冯氏幽默以及众多大牌明星的号召力，贺岁大片《非诚勿扰2》毫无悬念地延续了《非诚勿扰1》的观看热潮。而与上一部不同的是，由于合作者北京市旅游局的高调介入，《非诚勿扰2》衍生出的另一部旅游营销“大戏”，不仅精彩，而且耐人寻味。

如果说2009年《非诚勿扰1》的上映，带动北海道、西溪湿地一跃成为人气旅游目的地是“无心插柳”，那么此次北京市旅游局借《非诚勿扰2》营销北京旅游，则完全是“有心栽花”了。

北京市旅游局不仅在影片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等景区，投放了北京旅游的贴片广告和冠名电影全球首映礼，还在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会、网友评选与互动等，总之，有《非诚勿扰2》的地方都能看到北京旅游的影子。与此同时,北京市旅游局还与携程旅行网合作，推出了“非常北京，非常旅游”的事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品。

作为市场营销方面的一次尝试，此次北京市旅游局与《非诚勿扰2》的合作，可谓开创了文化创意产业与旅游产业合作、行业主管部门与电影产业合作的新模式。

携程旅行网的一次调查显示，网上旅游者对影视旅游认可度较高。83％的参与者会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。91％的参与调查者认为，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。

调查结果同时也显示，《非诚勿扰2》以及相关旅游线路，对旅游者有很高的吸引力。后海、慕田峪长城、798艺术区、南锣鼓巷、三里屯商业街、潭柘寺、欢乐谷、紫竹院公园等取景地，也是《非诚勿扰2》在线观众最感兴趣的景区。如果把这些取景地打造成北京“非诚勿扰2线路”，69％的旅游者表示有兴趣去参与旅游。约80％的旅游者认为，这样的新景点和新线路，有助于提高北京旅游的吸引力。

事实上，在刚刚过去的元旦，《非诚勿扰2》的重点场景——慕田峪长城景区游人大幅上升，比去年同期增长19.8%。而北京旅游局与携程旅行网合作推出的“北京旅游非线路”预订迅速升温，从去年12月“非线路”推出以来，携程北京团队游、自由行预订人气上涨了30％，尤其是体验老京城独特浪漫的高端旅游成为最大的亮点。

不仅是北京本地旅行社，众多外地旅行社也推出了以《非诚勿扰2》外景地为特色的旅游线路。南京中国旅行社推出了4条《非诚勿扰》线路，包括了北京、海南、北海道等，其中北京线的内容便是“看《非诚勿扰2》、游北京新景区”，行程特别安排了慕田峪长城、798艺术区、紫竹院公园，让游客领略古文化与现代化相结合的京城，这样的安排正与北京旅游局的初衷相吻合。

在国内外利用影视作品进行旅游营销的成功例子很多，不过我国大多是影视作品上映之后，相关景区借势推广，像北京旅游局这样主动介入，利用影视作品推广目的地的做法不多。

选对品牌、主动介入，是北京旅游局带给我们的一条重要经验。主动介入，可以使影片更好地体现营销意图，而《非诚勿扰2》的品牌效应，又保证了关注度，称得上是强强联合。不仅如此，北京在借助影视媒介“造势”的同时，更是要达到“造实”的效果——影片上映不是最终目的，重要的是引导企业和消费者跟进，从而真正带动消费。

旅游与影视文化的结合，催生出新型的产业合作模式，让北京旅游在《非诚勿扰2》的热映中大获成功。作为一种受众关注度高的媒介，影视作品通过展现目的地的自然风光与人文特色，让观众感同身受并产生身临其境的期望，成为旅游推介与营销的良好载体。然而，并非所有旅游目的地都可以复制这样的做法，在各地都在为旅游推介“大伤脑筋”之际，《非诚勿扰2》的成功恰恰也在告诫我们，切忌盲目跟风。