编者按 临近春节，买新衣、购新鞋、挂春联、贴窗花……再置办一份丰厚的年货，是老百姓一年来最为幸福的时刻。

随着经济的发展，人们的物质生活日趋丰富，这反而让越来越多的人在临近过年的时候开始困惑，买些什么样的年货更有新意呢？近一段时期，艺术年货悄然进入普通消费者的视线。打造一个让老百姓买得起艺术品的平台，在上海、重庆、深圳、成都和杭州等地，艺术品超市纷纷亮相，艺术品开始走入寻常百姓家。

“艺术品超市”贴近百姓生活

艺术年货最大特点是可以让普通百姓花几百元甚至几千元就能把这些艺术品带回家。

258元一对的素雅青瓷对杯，色泽温润，手感光洁，以节节高升的美意预祝来年的喜气；500元一幅的传统小画，出自美院年轻艺术家的手笔，30厘米见方的布面，以宋代花鸟的雅致衬托出清新淡雅的风格；2688元一个的德道陶艺——“年年有余”，憨态可掬的鱼形瓷器摆件，用现代的手法表达了传统文化中的美好祝愿……

在上海浦东新区的证大艺术超超市，记者注意到，这些艺术品无论是造型还是寓意都没有超出传统艺术文化的范畴，依然将中国人喜闻乐见的吉祥、福禄等寓意融入艺术创作中，但是却在每一件艺术品中都灌输了现代艺术的理念与风格。这就让原本日趋平淡的“年货”增添一份艺术味儿。

证大艺术超超市常务副总经理朱敬一告诉记者，在2009年底，证大艺术超超市开业之际，就在全国范围内率先打出了“艺术年货”的概念，“艺术年货”就是艺术家特别定制的限量版艺术品，形式一般为油画、雕塑、陶瓷、装置等。虽然艺术年货在原创、手工制作等特质上，与在拍卖行、画廊展示销售的艺术品一般无二，但是其最大特点是在于“平价”，可以让普通百姓花几百或者几千元就能把这些艺术品带回家。

证大艺术超超市之所以能够推出这样平价的艺术年货，背后依托的是超市内海量的平价艺术品。两层楼，3000平方米，超过万件的艺术品置于其中任人挑选，囊括国画、油画、版画、雕塑、书法、陶艺、手绘漫画、民间艺术等主要艺术门类，其中，300元的陶艺、380元的阿罗汉公仔、500元的油画、588元的餐具组合……比比皆是，两位浏览超市内艺术品的女士告诉记者，这里的艺术品，在相对低廉的价位上，能够保持相当不错的艺术水平，真是让人非常惊喜，尤其是这里的艺术品比较贴近老百姓生活，既打破了艺术品只能卖高价的神话，又让人感觉艺术品极具亲和力，宜室宜家。

知名艺术评论家栗宪庭曾这样表示，画廊和拍卖行体系，是西方成熟的两级艺术市场机制，自然可供我们参考。对于中国艺术市场甚至文化的建设，建立平价市场的机制则是重要的环节，其目标在于：逐渐建立和调整出一个既与绝大多数艺术家有关联，又与我国老百姓有关联的自主艺术市场，真正地把艺术新的变化普及到大众。不仅仅是提倡“大众买的起艺术品”，也不仅仅是便宜地卖艺术家的作品。

这样一种理想的机制，或者说这样一种艺术品市场模式已经在证大艺术超超市成为现实。

“我们还准备举办一系列展览，组建艺术家顾问团，还将提供室内个性化装饰指导服务，可根据顾客的要求提供墙面设计、手工绘制。可以说，证大艺术超超市将不仅仅是一个销售平台，更是超越超市的艺术航母。这也是我们取名叫做艺术超超市的原因。”朱敬一这样说。

艺术品卖场主打平价牌

艺术品超市打破了艺术品必然天价的模式，开始让艺术融入到普通百姓的生活之中。

丁海棠，38岁，她本来是一位普通的家庭主妇，因为陪着孩子学习油画才偶然拿起画笔，对准自家窗外的街景画起了油画，不成想5幅作品均在证大艺术超超市售出，每一幅作品虽然卖得价格并不高，但是这也让丁海棠欣喜异常，艺术原来就在身边。

叶圣琴，生于上世纪80年代末，毕业于上海工艺美院，之后一直坚持油画创作，去年一个偶然的机会让她的作品得以在证大艺术超超市展示并很快售出，从此一发不可收，作品从最初的5000元，一路上涨到如今的2万元上下，初步统计，去年一年她的作品就实现了30多万元的销售成绩。

在证大艺术超超市，类似这样的故事并不少见，已经开始实现“艺术面前人人平等”，打破了艺术品必然天价的模式，开始让艺术融入到普通百姓的生活之中。按照朱敬一的说法，证大艺术超超市之所以从平价这一角度切入艺术品市场，就是观察到我国有几十万学习艺术专业的学生以及艺术家，他们努力进行艺术创作却没有稳定的收入来源和作品展示销售渠道；同时，当下的艺术市场不断创造高价神话，却与普通人的生活相去甚远，因此他希望证大艺术超超市的出现，能够为艺术家提供发展的平台，同时也为更多人带来艺术品的乐趣与精神享受。

这样一种艺术超市，它既不同于家乐福、宜家这样的超市，又不同于画廊，还没有一个成功的商业模式可以复制。因此，朱敬一承认，在一年多的实践中，证大艺术超超市销售具有惟一性的原创艺术品，买家买走一件原创艺术品只能说是他的艺术之旅的刚刚开始，这将预示着买家在未来的日子里能看到该件艺术品的升值，从而成为真正意义上的艺术品收藏家。

在打造中国最大的平价艺术品仓储式卖场，大量展示销售平价艺术品之外，证大艺术超超市还设置了“藏精阁”，展示销售林加冰、管策、吴高钟、刘广云等近10位知名艺术家的作品。此外，还提供专业的网络销售平台，以打破购买的空间与时间限制。

“我们所做的这一切，其实就是要在艺术日新月异的发展与百姓的日常审美需求之间架起一座桥梁。让年轻的艺术家在这里得到成长发展，并且让艺术真正介入生活。”朱敬一表示。

探索艺术品市场发展新路

既让艺术品通过平价市场的方式直接面对热爱艺术的大众，同时也让大众来检验艺术的新变化。

证大艺术超超市在2009年开业第一天实现销售额57万元，开业第一年实现销售额2000多万元。在艰难的起步中，也在摸索构建平价艺术品市场的规则和秩序，也在探索艺术家如何把艺术近30年来的新变化，通过平价市场的方式直接面对热爱艺术的大众，同时让大众来检验艺术的新变化。

目前，证大艺术超超市已经建立了一套成熟的网上征集艺术品的系统，任何致力于艺术创作的人均可通过这一系统将作品送达证大艺术超超市，只要能通过审核，便可在超市内展示销售。

“培育市场的过程，实际上也是对年轻的艺术家和普通百姓进行双向启蒙的过程。既要让艺术家了解市场，同时要让百姓了解艺术。”朱敬一告诉记者。比如，为了让年轻的艺术家尽快成熟起来，证大艺术超超市会定期举办培训，不久前他们就举办了“江浙沪艺术家年会”，让艺术家们一起探讨作品创作与市场介入。更为重要的是，通过利用这样形式，要逐渐让艺术家知道，要想赢得市场的认可，就必须尊重市场规律，尊重普通百姓的审美习惯与审美倾向，创作更多的能够继承传统，又融合当代艺术新变化的作品。“因为这一类作品是超市里销售得最好的，已经经过了市场的考验。此外，我们会告诉艺术家在创作油画之际，要注意尺幅，甚至会把一般沙发的尺寸告诉艺术家，因为一般百姓的客厅里，不可能悬挂超过沙发长度的过于巨大的油画作品。”朱敬一表示，对于艺术家来说，这样一个过程或许比较难，但是要想在市场竞争中生存下去，既保证作品品质，又能获得市场认可，这是必须接受的考验。

同时，普通百姓在不断地接触这一类艺术品之际，也会逐渐了解原创艺术品与工业化生产的工业制品之间的区别，慢慢学会欣赏当代艺术品，并进而收藏当代艺术品。不得不承认，目前在证大艺术超超市里的游客依然是逛的多，购买的少，“要让普通百姓知道，他购买的原创艺术品会升值，其实也是一个很艰难的过程。”朱敬一表示。

当然，正如栗宪庭所说，不要指望平价市场的每件作品都是伟大的作品、每一位艺术家都能成为大师。通过平价市场的途径，目标是在艺术不断的变化与整个社会审美变化之间，建立起一种良性的循环，让普通百姓也能参与到第一轮艺术筛选和评论之中，进而建立我们自己的艺术品平价超市、画廊、拍卖行三级评价体系。

在谈及今后的发展之际，朱敬一表示，建立平价艺术品超市，还面临着如何创造人性化服务、对作品的评定价以及货源的保证、运输、保险等等一系列问题，但是证大艺术超超市有信心做成这一领域中的第一品牌。今年将开始全国布点，在全国建立品牌和渠道；同时，还将培育自身的艺术品品牌，比如德道陶艺等。