刚刚过去的元旦假期，您是怎么度过的？

探亲？聚会？旅游？休息？充电？这些都是节假日的“传统选项”。相信这个元旦您有新的安排：看看贺岁片、听听音乐会、逛逛博物馆，过一个文化味浓厚的元旦。

节日期间去过电影院的人们，一定对那里火热的观影气氛有深刻的印象。不少电影院的售票处早早地排起了购票长龙，迎来了一批又一批观众。在一线影院中，元旦假期放映的电影有八九部之多，为不同年龄不同层次的观众提供了丰富的选择。国产电影成为影院的绝对主角，不少观众散场时还兴奋地重复着片中的精彩台词。值得关注的是，有些观众已经成为影院的“回头客”，第二次甚至第三次走进影院观看同一部影片。

让观众“看了又看”的主要原因，是国产电影质量的提高与营销能力的增强。跌宕起伏的故事情节，富有号召力的演员阵容，精美的制作效果，都让前来观影的观众觉得不虚此行。

营销一直是国产电影的短板，近期上映的几部国产大片在营销方面呈现出可喜的突破，一是大幅增加营销投入，二是大力创新营销手段，使影片在上映前成为大家热议的话题，让不少影迷期待先睹为快。与此同时，各影院针对不同的观众推出了灵活多样的观影计划，或实行会员制，或联合其他金融机构、合作商户推出优惠影票，这些措施都成为观影热潮持久不衰的推动力量。

辞旧迎新之时的“贺岁档”，是目前竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期，多部国产大片均选择在这一档期上映。2010年的电影市场，最有分量的新闻莫过于票房突破100亿元，其中佳片云集的贺岁档功不可没。

电影市场一片红火，演出市场同样精彩纷呈。各种演唱会、音乐会，以及戏曲、话剧、舞剧、曲艺、杂技纷纷登台亮相，给喜度佳节的人们带来了欢乐与美的享受。在北京，仅2010年12月24日至2011年1月4日，各种大型文艺演出就达到了近300场。不少城市，适合举办大型演出的剧院、音乐厅和体育场馆早已被预订一空，那些软硬件皆出色的场馆更是抢手。此外，全国各地的美术馆、博物馆也多方筹措资源，融汇古今中外的特色展览，让人们更多地欣赏到文化精品和艺术佳构。

近年来，元旦演出市场日趋活跃，已成为全国演出市场的黄金季节。与往年相比，今年元旦演出市场规模进一步扩大，质量进一步提高，文化活动内容也更为丰富。为了吸引观众，不少演出开拓思路、积极创新，其新颖的编排和舞台效果令观众耳目一新，获得了新鲜的舞台体验。

一批精品剧目元旦期间登上节日舞台，展示了较高的艺术水准。在北京，由文化部主办、文化部艺术司承办的“2010年全国京剧优秀剧目展演”拉开帷幕，近50天的时间里，38个参演单位的36台大戏和9台折子戏专场在国家大剧院、梅兰芳大剧院、长安大戏院、民族宫大剧院、中国评剧大剧院和大兴剧院6个剧场上演，84场演出堪称近年来最大规模的全国性京剧艺术盛会；2010年12月24日至2011年1月5日，广州大剧院安排了12场高水平、高密度的演出，其中3个世界级交响名团的演出最为引人注目；在石家庄，众多戏迷见证了裴艳玲大戏院的开张，欣赏到了京剧名家裴艳玲的精彩演出；江苏省美术馆新馆为观众安排了《馆藏李剑晨作品展》，134件水彩画和中国画作品，集中展示了中国水彩画开山大师的艺术生涯，南京市博物馆推出的《云裳簪影——宋代服饰文物展》也让观众领略到中国服饰文化的博大精深。

创新演出手段、增强参与性和互动性，是今年元旦演出市场的又一特点。演出场所已不限于剧院、音乐厅、体育馆，而是更加多样、更为新颖。1月5日开幕的第二十七届哈尔滨国际冰雪节推出了大型室外演出，首开世界冬季户外冰雪实景演出之先河。不少城市的餐厅、商场纷纷请来演出团体，让人们在享用美食和购物的同时欣赏个性十足的演出。许多旅游景点，各种实景演出美轮美奂，游客还可以参与其中，学习当地的歌舞和民俗，文化提升旅游品位、旅游彰显文化底蕴，可谓一举两得。同时，广场、公园、学校、社区也都成了演出的舞台，供各级文艺团体适时把精神食粮送到居民的家门口。2010年12月31日，在广州的园林音乐喷泉广场，一场免费的新年露天音乐会吸引了上千名市民。南京和武汉，元旦期间的文艺活动均达百余场，为市民奉献了一道道丰盛的文化大餐，最低的票价只需10元钱。2011年1月拉开帷幕的“首届深圳市民音乐会”，最低票价30元、最高100元，以这样的价位欣赏较高水平的音乐会，的确实惠。

红火的元旦文化演出，不仅满足了人民群众的文化需求，而且取得了经济效益与社会效益的双丰收，推动了文化产业的发展。人民群众的收入水平正不断提高，文化需求的量与质也在同步提高，为我国文化演出市场的发展注入了巨大的动能和活力。近年来，我国主要城市演出场次、观众人次和票房收入均出现大幅增长，供给的快速增加和市场的逐步规范，将有力地推动文化演出市场健康发展，给消费者提供更加丰富的文化消费选择，也将直接推动文艺创作与演出精品的不断涌现。元旦文化演出市场的“开门红”令我们有理由期待，2011年这一市场将继续保持快速健康的发展势头，成为文化产业发展的亮点之一。