天气冷了，冰雪旅游热了。

随着越来越多的城市和地区开始注重对冰雪资源的开发，我国的冰雪旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，竞争也愈加激烈。通过采访，记者感受到，要打好冰雪旅游这张牌，就要在旅游产品开发上下功夫，彰显个性，避免同质化。

作为国内冰雪旅游市场最早的开拓者，数十年前，黑龙江省就开始着手打造“冰雪世界”。经过多年的培育和发展，哈尔滨的冰灯、冰雕早已闻名遐迩。但近年来，同样冰雪资源丰富的吉林、辽宁，甚至北京、四川等地的冰雪旅游也做得有声有色，吸引了众多游客。可见，要想抓住游客的心，仅仅依靠冰灯、雪雕、滑雪等已经开发多年的旅游产品是不够的。要想在冰雪旅游市场的竞争中脱颖而出，能展现特色和个性、有新意的旅游产品必不可少。

此外，走差异化之路也要因地制宜，一方面利用自然禀赋确立优势，另一方面也要结合各个城市或地区的历史和不同的文化底蕴，推出风格独特又富有内涵的旅游产品。长期来看，只有将城市历史文化和冰雪旅游紧密融合在一起，才能避免被湮没在越来越激烈的竞争之中。

比如，近年来，吉林在观光项目上主推具有“中国四大自然奇观”之一美誉的雾凇，以不可取代的自然景观在“浑然天成”4个字上做足了文章；哈尔滨太阳岛雪博会也连续多年与国外的城市展开合作，通过精湛的雪雕技艺展示浓郁的异域风情，带给游客耳目一新的视觉享受。

只有不断彰显个性，一座城市的冰雪旅游才能有持久的生命力。