过去的一年，是我国旅游业发展非常精彩的一年：国内旅游本色不改，继续平稳较快增长；出境旅游再度发力，引起世界关注；入境旅游恢复增长，超过历史最好水平。

展望2011年，可以套用一句流行语来表述：让旅游多飞一会！至少有三个方面因素，让我们继续看好今年的旅游业：

一是宏观经济支持。虽然全球经济增长尚存不确定性，但是我国经济社会发展的基本面和长期向好的趋势没有改变，仍处于重要战略机遇期，特别是2011年是“十二五”规划的开局之年，我国将以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，深化收入分配改革，保障和改善民生，扩大消费需求，更加注重经济“质”的增长，旅游业发展底气充足。

二是政策效应真正释放。2009年底以来关于旅游业发展的利好政策不断，一系列国家政策措施促进了旅游业的发展。如果说在2010年，这些政策措施主要还处于消化期，那么到了2011年，必将吸收转化为真正的生产力，为旅游业的发展注入新的动力。

三是铁路提速、旅游加速。武广高铁开通一周年，广东赴湖南、湖北游客人数增长了近1倍。高速交通体系拉近了旅游的距离，提高了旅游的舒适度，对于旅游业发展的影响将进一步显现出来。

中国旅游研究院的景气调查结果也可作为佐证。第四季度旅游企业家信心指数、旅游预订景气指数、旅游投资景气指数等均处于较高水平，表明各方对旅游业发展预期较为乐观。

2011年也将是旅游业华丽转身的一年：

一是突破产业边界，真正成为综合性的大产业。旅游学界一向认为旅游业是综合性产业，并与诸多行业相关，但有很长一段时间，旅游业在外界看来不就是饭店、旅行社加几个景区吗？但是旅游业发展到今天，随着旅游业和相关产业之间的不断融合，旅游业日渐展现其对区域软硬环境的提升和产业的整合功能，从而成为很多地方经济发展的引擎产业。比如浙江有个遂昌县，2010年初决定加快发展原生态精品农业的决定，提出3年内将全面限制合成农药、化肥使用，告别农田面源污染，构建的是“以休闲旅游为引领、一二三产业统筹协调发展的新山区经济发展模式”。2010年前11个月，该县农家乐共接待游客70.49万人次，同比增长55%，营业收入4258.8万元，同比增长66%。

二是借助金融科技手段，向现代服务业迈进。目前各大商业银行已明确把旅游业列为应积极进入的行业类别，国家开发银行等还制定了旅游产业投资发展规划，旅游业融资环境面临极大改善，旅游金融业务发展也将踏上新的台阶。虚拟技术、数字管理技术、3G技术等在旅游业中成功运用，一批大型电子商务企业高调进入旅游行业，旅游科技创新、旅游商业模式孕育新突破。在现代金融资本手段、现代科学技术、现代商业模式等的带动下，旅游业的“现代性”将会更加显著。

三是休闲性旅游成为主体，民生功能更加强化。目前我国国内旅游人数达21亿之多，可谓蔚为壮观，但其中相当一部分是事务性旅游，也就是通常所说的出差、走亲戚、看病之类，并不是真正的出去“玩”。从目前发展趋势来看，到2011年，休闲性旅游可望首次超过事务性旅游成为我国国内旅游的主体，每年人均一次的休闲性旅游，使得旅游业更加贴近百姓生活。顺应大众旅游的兴起，旅游投资取向也将更加分化，在高星级酒店、高尔夫等高端项目之外，中低档饭店、经济型景区、旅游综合体等面向大众市场的项目可望获取更多的投资。

与此同时，被寄予厚望、以促进国民旅游休闲为目的的“中国旅游日”、《国民旅游休闲纲要》即将出台，这让蓬勃发展的中国旅游业，在2011年充满着更多的期待……