企业档案

  漫步者科技股份有限公司于1996年创立于北京，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，目前已发展成为以专业多媒体音响和家用音响为核心产品，以精湛的电声技术、知名品牌、精细化管理、精良的制造工艺和产品品质而闻名业界的高新技术企业和行业领导品牌。

  11月9日，美国CES（全球规模最大的消费类电子产品展）展会组委会公布了2011年“CES设计和工程创新奖”获奖产品名单，国内品牌漫步者新推出的M16产品获得了这一殊荣。这是漫步者继2008年和2010年之后第三次在CES上以奖项见证了“中国创造”在工业设计方面的不断进步，也为中国品牌赢得全球同行的关注和尊重。

  获奖是一种荣誉，而国际市场的销售量则是漫步者实打实的成绩。2010年上半年中报显示，漫步者出口业务同比增长52％，主要出口国为欧洲、美洲和东南亚。“近两年，我们摸索到了以创造性的设计来提升品牌价值的可持续发展的路径，这让我们在海外市场的表现很好。”漫步者首席设计师谢晓光说。

  漫步者坚持自主创新的产品研发策略，不仅让品牌保持了在工业设计和产品技术研发方面的遥遥领先，更在国际市场的销售中获得了稳步的发展。自2007年开始在产品工业设计上发力以来，漫步者一直以一系列中高端产品拓展海外市场。 

  但在进入国际市场的初期，漫步者的发展并不是一帆风顺的。“虽然漫步者的产品物美价廉，但在欧美等国际品牌长期占据的高端成熟市场，漫步者产品很难获得‘高品质’认可。”谢晓光说，“问题在于质量与品质不是同一概念，高品质往往代表着高品位，也就是一种产品有别于其他产品的气质内涵。” 

  意识到这种差距之后，漫步者在产品工业设计上奋起直追，经过深入研究与不断探索，研发出的具有全新概念的产品渐渐在CES、IF等国际大型展会上展露锋芒，获得殊荣，并连续斩获红点、“GOOD DESIGN”等全球工业设计界的权威奖项。

  在很多人看来，“工业设计”等同于“外观设计”，但谢晓光对此有完全不同的解读。他强调，优秀的工业设计不仅是考虑设计的功能和审美，更是通过设计使产品形成独有的文化内涵，使消费者在产品使用过程中认知品牌的价值所在。“以漫步者多媒体音箱为例，它的工业设计涉及到美学、声学、人体工程学、材料学等多门学科，是追求外观与内涵的完美统一。这种美感是可以引发共鸣的，是可以让不同地域、不同文化背景、不同消费理念的全球用户共同认可并喜爱的。”

  正是这种着眼于全球市场的工业设计理念和追求极致的设计风格，让漫步者赢得了更广泛的认同。在欧洲市场，漫步者成功入驻高端电器零售渠道，与全球最顶级的音响品牌同台竞技；而在美国市场，漫步者成功地获得了苹果公司认证，并开始进驻苹果专卖店进行销售，这不仅代表着苹果乃至美国市场对漫步者产品的认可，也为漫步者顺利进入美国市场提供了绝佳的机会。

  “如今在国际的展会上，很多地区的代理商会排队等候和我们洽谈，来争取代理权。要在前几年，这一切是不可想像的。”谢晓光说。凭借工业设计方面的进步，漫步者获得的不仅仅是品牌奖项和荣誉，其品牌竞争力也在不断提升，在海外市场渠道建设上也获得更多选择权和话语权。