难得有假期回家乡，特意陪父母去看了一次电影。

  父亲年轻时的电影记忆，是听说某镇某村有电影放映，便要翻山数十里赶去；我童年时代的电影记忆，是牵着父亲的手去一个观众满当当的大礼堂。

  现在当我们要去看一次电影，才蓦然发现，原来这座城市里，承载着许多人美好回忆的老电影院“光明电影院”早已拆除，电影院位于市中心的原址已经变成了一座正在修建的大厦。

  新的电影院在一座大型购物中心的顶层，不再是那种传统的独立的拥有一两千个座位的大礼堂了，而是一个充满现代时尚风格的多厅影院，门口是各式各样新近上映的电影海报，聚集着一群群年轻人。

  我的家乡是中部地区的一个小城市，却也发生着与北京、上海、广州等大城市一样的变化：电影院纷纷“走”进了购物中心。

  北京西长安街边的“首都电影院”拥有70年悠久历史，它的每一步发展几乎都是我国电影发展史的一块碑石。2008年2月，这座具有标志意味的老电影院重新开业，全面按照五星级标准建设的“新首都电影院”进驻西单大悦城10层，影院总建筑面积10369平方米，共有13个厅、1722个座位。

  去购物中心看电影，正成为我们这个时代的电影记忆，也正成为城市中的一种全新生活方式。逛街、吃饭、看电影……人们来到购物中心，没有什么是惟一目的。购物中心的多功能化，将人们的购物、餐饮、娱乐、约会、体验、休闲、心情释放等需求结合起来，全新的时尚购物生活方式和电影文化生活方式，在这里互通、共存。

  2009年，我国电影票房达到62亿元，这一数字早已走出了上世纪90年代的低迷期，达到历史新高。2010年，这一数字有望突破100亿元。电影票房的飞速增长，与电影院的变化、与人们看电影方式的变化有着密切关系。应当说，去购物中心看电影，让更多的人走进了电影院。

  购物中心与电影院的关系可以用共赢互生来形容。电影院开始成为购物中心的一个重要商业组成部分，也成为越来越多的新建购物中心项目争相引进的业态。

  电影院能够为购物中心带来巨大的人气和客流。假定电影院一个120个座位的放映厅一年的观影人次为6万，配有10个厅的一个标准电影院一年就能给购物中心带来60万的人流。观影群体大多数是30岁以下的年轻群体，而这个年龄段正是购买力最强的人群。

  大多数电影放映时长在2个小时左右，电影院一旦进入购物中心，就能把顾客滞留购物中心的时间至少提高到3个小时。消费者滞留时间越长，意味着花钱的机会越多，电影开始之前，人们也许会在随意闲逛中消费，电影结束之后，人们也许会顺便吃顿晚饭。  

  多找几家购物中心逛逛，就会发现，人们不仅仅是去购物中心看电影，在购物中心能做的事情越来越多。比如，去购物中心喝咖啡、去购物中心吃大餐、去购物中心唱KTV、去购物中心打电玩游戏，甚至于去购物中心溜冰。继北京崇文新世界将溜冰场引入后，2010年5月新开业的北京朝阳大悦城也引入了这一大型室内娱乐设施。

  按照现代购物中心的构建理论，购物板块、餐饮板块和娱乐板块三个基本板块必不可少。核心的购物板块包括品牌专卖店、超市等，娱乐板块则主要由电影院和其他一些室内的娱乐设施构成。在商品同质化竞争越来越激烈的今天，购物中心经营者早已发现了餐饮板块和娱乐板块构建的重要作用。

  让我们去购物中心看电影吧！当然，我们还期待着，未来去购物中心还有更多别的惊喜。

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