近几年，出现了美团网等许多专门的团购网站，消费者可以借助网络实现组团消费，这种新的合作模式受到了广大消费者和商家的欢迎。

  在传统的商品交易中，单个消费者很难了解产品的全部信息，也缺乏和商家进行讨价还价的能力。团购网站的出现，使得团购更容易组织，规模也更大，量的优势促使消费者一方的竞争优势凸显。对消费者来说，参与团购不仅可以从销售商手中得到优惠的价格，还可以享受到商家优质的售后服务。

  可以说，参与网络团购是个体消费者加强交易能力的一种有效途径。通过网络集体采购，消费者避免了与商家信息不对称的状况，能争取到更多优惠。登录各种团购网站，都可以发现产品在价格上折扣不小，绝大多数打到了4折以下，这在实体店交易中很难实现。

  许多商家希望借助网络团购做好营销。团购网站很好地解决了实力相对较弱的本地商家无法承担高额营销费用和希望精准营销的两大困惑。

  目前来看，声誉好的团购网站能够为商家带来几百到上万不等的顾客群，只要顾客来到店内，便有可能成为回头客，这种直接的营销方式受到了商家的认同。许多商家选择打折将产品放到团购网站上，看中的就是这种方式在营销上的精准性。通过团购网站，商家可以以较低的成本，将自己的具体产品详细丰富地呈现在网页上。

  网络团购在消费者与商家之间构建了一个全新的连接渠道，既让消费者享受到实惠，也为商家提供了直接营销的平台。