从1915年世博会上我国茅台酒一举成名到北京奥运会众企业奇招频出，我国营销人士对于如何用好大事件经历了数百年的漫长实践。如今，被称为“经济奥运会”的上海世博会吸引了全球的目光，这里也自然成为我国自主品牌企业展示自己的良好平台。

  从上海世博会官方网站的市场开发版图上可以看到，国家电网、伊利、联想、腾讯网等已陆续成为世博会的合作伙伴或各级赞助商，而一些民营企业也在这个版图中占据了重要的一部分。在时间如此之长、规模如此之大的世博营销战中，如果营销缺乏创新和缜密的市场调研、规划，将有可能在跨国公司等大力营销下被湮没。因此，企业不应该仅仅将世博营销停留在加入世博元素的产品外包装的更换、广告宣传，以及一些直接的促销活动上，还应该在自身品牌与世博会主题“城市、让生活更美好”的深层次嫁接上有所突破。比如，可以结合文化、技术、人文等来推动品牌的传播；可以围绕科技、环保等话题来做营销等。

  为体现中国东方航空股份有限公司的世博会合作伙伴身份，东航早在去年就开始了“世博号”飞机喷涂设计作品的全球征集活动。东航于2010年1月揭晓了最终获奖的5幅作品，并将一项庞大的世博旅客奖励计划付诸行动————向全国送出3500张免费机票和世博会门票。

  世博会是展示创意和智慧的竞技场，它创新性地引入互联网这一代表现代文明的科技工具，世博营销也被赋予了网络的印记。

  网上世博会等于是为各参展方在世博园外另辟了一个营销平台，除了将世博展馆“还原”到网上之外，各参展方还可以进行“额外”宣传。

  总之，对于自主品牌企业来讲，只有抓住了像世博会这样的重大事件和重要节点，才有利于品牌的塑造和影响力的提升，要想创出一番名堂，世博会是个不可错过的机遇。