随着经济社会的发展，人们开始追求更为丰富多彩的旅游方式，作为一种既能强身健体又能愉悦身心的休闲方式，体育旅游得到越来越多的人们认同和参与，成为当前旅游消费的一个新热点。

  我国的体育旅游虽已跨越初级阶段，但整体发展还相对迟缓，难以真正满足人们的需求，突出表现在体育旅游设施与服务不完善、体育旅游产品结构单一、内容陈旧且缺乏生机、体育旅游专业人才严重缺乏、宣传促销工作滞后等。这些问题若得不到及时有效的解决，势必影响到体育旅游产业的可持续发展。

  要从战略思想上提高对体育旅游的认识。作为一个体育与旅游相融合的新兴产业，比之体育用品制造与销售、体育健身娱乐等传统体育产业，有着更为广阔的发展前景，需要强调的是，随着人民生活水平的不断提高，对于体育旅游的需求将呈不断增长趋势，体育旅游产业发展空间巨大。

  要科学统筹规划、整合各方资源，实现体育与旅游资源边际效益的最大化。我国有着丰富的体育旅游资源，面对不断增长的体育旅游市场需求，体育与旅游部门应加强联合、相互协作，充分挖掘各自资源优势，共同推动体育旅游产业的发展。

  与其他旅游产品一样，从长远看，体育旅游市场的开发需要处理好资源开发与保护的关系，需要在可持续发展的科学规划下进行，需要统筹好人与自然的和谐发展。从投融资运营上来看，需要构建顺畅的体育旅游产业融资渠道，形成多元化的投资格局。

  体育旅游产业的发展，从根本上说离不开一批具有影响力的体育旅游拳头产品。对体育旅游产品的开发，需要摸清特色、把握规律，做到突出特色、适时开发、充分挖掘、与时俱进。对“人无我有”的资源，充分挖掘其资源特色，结合现有国际国内市场需求，创独具特色的体育旅游品牌；对“人有我有”的体育旅游资源要在“优化和整合资源”上下功夫，开发出“人有我优”的体育旅游品牌产品。

  有了好的体育旅游产品，还需要从市场营销上下功夫。体育旅游业本身是一个市场化程度较高的产业，客源竞争日趋激烈。通过有效的宣传促销手段来招徕游客，已成为各国开拓体育旅游市场的惯例，也是经济规律的客观要求。要把有限的人、财、物集中起来，对国际客源市场有针对性地开展促销攻势。

  此外，打造一流的体育旅游产业，离不开高素质的专业人才。体育旅游是一个新兴产业，也是一门新学科，体育产业内部缺乏懂得对客服务、活动组织、经营管理的人才，旅游产业内部则缺乏掌握体育专项技能、熟悉体育器材的专业人才，亟须建立一套适合体育旅游产业发展的人力资源培养体系。

    （作者单位：中央教育科学研究所）