“中宁”牌枸杞南下广州，出现在普通市民的靓汤里；“香山”牌硒砂瓜直上北京2008奥运会，摆在了世界体育健儿的餐桌上；“沙坡头”牌蔬菜一路西行，进入俄罗斯的超市；“宁夏红”枸杞酒更是红透大江南北，热销世界各地……这是宁夏中卫市实施农业品牌战略六年来取得的骄人成绩。

  中卫市地处宁夏平原前套。尽管气候干旱，但得益于黄河，中卫市“旱而有水”，充足的光、热、水、土资源条件，使得中卫市农业出产丰富，枸杞、瓜果、蔬菜等作物品质十分优良。自2004年建市以来，中卫市大力实施品牌兴市战略，制定了《中卫市优势特色农业发展五年规划》，着力培育优势特色农业品牌。截止到目前，中卫市获得中国名牌农产品3个、国家地理标志保护产品1个、中国驰名商标1件、农产品地理标志2个、宁夏名牌产品11个，品牌集群效应已初步形成。

  “提升老品牌，打造新品牌，近几年由于实施农产品品牌集群发展，不仅增加了农民收入，也使中卫有了名气，添了人气，带动城市各业大发展。”中卫市市长徐立群一席话，激发记者奔赴宁夏中部干旱带，探究感受这个西部年轻城市的品牌发展之路。

提升改造老品牌，新兴品牌走高端，做大做强区域品牌———

凝心聚力创品牌

  “提升改造老品牌，新兴品牌走高端，做大做强区域品牌。实地采访，你会听到看到几年来中卫市品牌发展路径。”中卫市农牧局局长刘仲虎侃侃而谈。

  中卫市中宁县得天独厚的自然条件孕育了其枸杞粒大色艳、皮薄肉厚等优秀品质，明代即被列为贡品。2000多年的药用历史，600多年的人工栽培历史，使中宁枸杞成为一个名副其实的老品牌。然而长期以来中宁枸杞的主要产品是干果，基本没有下游产品。单一产品难以满足广大消费者对枸杞营养保健产品多样化的需求，枸杞品牌形象已显老态，亟须升级改造。

  如何实现对老品牌的升级改造？中宁县主要抓了三点。一是走规模化种植之路。近年来，中宁县通过制定种植规范、加大补贴力度等措施积极鼓励农民种植枸杞。截止到目前，中宁县枸杞种植面积已达18万多亩，占宁夏枸杞种植总面积的30％以上，满足了做大产业做大品牌的需求。二是走深加工之路。通过政策优惠、资金扶持等措施壮大深加工企业队伍，研发枸杞系列产品。截止到去年底，全县枸杞深加工企业已达80多家，涌现出以宁夏红为首的产值过亿元的企业13家，开发出枸杞果酒、枸杞籽油、枸杞茶等6大类十几个深加工品种，年加工枸杞2万余吨，品牌形象得以更新。三是建立统一的营销网络，提升品牌影响力。6年来，中宁在各地举办“中宁枸杞产品推介会”，投资2亿元建成全国最大的中国枸杞商城，年交易干果5万吨。目前，中宁县已在136个大中城市建立销售网点，并在国内58个大中城市枸杞园设立200多家“中宁枸杞专卖店”，相关销售人员达5万人，品牌营销能力大幅度提高。

  通过升级改造，中宁枸杞品牌得到了质的提升。2009年4月，中宁枸杞被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”，并在农业部“地域公用品牌”评估中位列国内百强品牌第19位，品牌价值达29.63亿元！

  刘仲虎告诉记者，在中卫市的环香山地带，有一种很独特的西瓜。几百年前，当地农民在洪积扇上种西瓜，利用冲刷下来的石子压在上面来保墒，这种从石缝里长出的瓜，个大味甜，含有丰富的硒元素，且具有耐储藏、耐运输等优良品质，当地群众称这种唯一能在干旱地区成活的作物为“硒砂瓜”。鉴于这种瓜的高品质和稀有性，中卫市委、市政府决定将其定位在高端品牌，走高端市场。

  为迅速将硒砂瓜产业和品牌做起来，从2004年春天开始，中卫市委、市政府开始强力推动。一是通过干部帮扶、机关包种、无偿提供压砂、贴息贷款等措施，当年即形成了20万亩的种植规模，至2010年，达到了108万亩。二是建立新品种示范基地，筛选出了个大、瓤红、汁多，且富含葡萄糖、维生素、氨基酸和多种微量元素的金城5号等优秀品种，提高品质优势。三是创建了硒砂瓜标准化生产基地，确保产品的质量统一和绿色无污染；四是出击高端市场，强化营销攻势。

  几年来，通过在大中城市召开新闻发布会、展洽会等方式，中卫市先后将硒砂瓜推广到北京、上海、广州等地，进入沃尔玛、家乐福超市，占据了当地西瓜的高端市场。2008年，“香山”牌硒砂瓜以其超群的品质被北京奥运会选中，摆在了世界体育健儿餐桌上。

  同时，近年来中卫市将蔬菜发展战略定位在区域品牌，主打西北市场。为做好这一区域品牌，中卫市采取走出去，即带领农业技术干部及部分种植大户到山东寿光学习取经；请进来，即在全区率先引入世界知名的种子公司建立新品牌试验示范基地、工厂化育苗中心，让最先进的品种在中卫投入生产。通过抓技术、抓基地、抓质量监管等措施，中卫蔬菜由2004年的3万亩发展到目前的20.8万亩、年产量65万吨，“沙坡头”牌蔬菜畅销西北市场，还销往中亚和俄罗斯等地，已显现出“地缘名牌”的特征。

  老品牌焕发青春，新品牌闪烁光芒。目前，中卫市农产品已经形成了品牌高低搭配、合力开拓市场的有利格局。

特色产业规模扩大了，农民收入增多了，城市竞争力增强了———

集群凸显发展优势

  “农产品品牌集群发展给中卫带来了什么？”中卫市副市长吴汉宝回答，“这里特色产业规模扩大了，农民收入增多了，生态环境改变了，不仅仅这些，由于名气大、人气旺，近两年我市招商引资硕果累累，工业大项目纷纷落地。”

  品牌带动产业发展。2004年，中卫市仅有设施蔬菜3万亩，产品却严重滞销，政府派了大批干部考察市场，却仍然不能有效开拓市场、提高价格，部分菜农发生亏损。

  “关键是没有品牌，缺乏知名度和影响力。”吴汉宝告诉记者，如今，有了“沙坡头”牌这个知名品牌，20.8万亩、65万吨的设施蔬菜仍然满足不了客商的需求，就连当地市民都感觉“菜太少”，价格连续三年创出新高，平均每栋二代日光温室的收入高达2万多元，蔬菜大棚成了广大菜农的“绿色银行”，在品牌的带动下，目前中卫市形成了100万亩硒砂瓜、100万亩马铃薯、20万亩设施蔬菜、30万亩枸杞、30万亩经果林、700万只鸡的大产业。

  品牌带动农民增收致富。“品牌给农产品带来了好价钱。在市场上，如果其他牌子的西瓜每斤卖1元钱，‘香山’牌硒砂瓜则卖到了每斤3元钱，价钱相差好几倍，而且不愁卖！”中卫市喊叫水乡白卷子村村民田自仁高兴地告诉记者，2006年他家种了40多亩硒砂瓜，当年即收入2万多元，一举脱贫。到今年，累计收入已逾10余万元。2009年，中卫市种植硒砂瓜102.03万亩，平均亩产达1.068吨，总产量108.42万吨，总产值达8.4亿元，基地农民户均收入11960元，来自种瓜的收入占基地农户收入的95％以上，过去生活靠救济的喊叫水乡白卷子村一年就新增小车16辆，香山硒砂瓜真正成为了中卫山区农民群众脱贫致富的支柱产业。

  而枸杞品牌年加工产值已达到15亿元，枸杞产业占农民人均纯收入的61.8％。

  据统计，实施品牌战略6年来，品牌产业带动中卫农民人均收入增幅为140％。

  品牌带动生态极大改善。除了自然条件优越的卫宁平原，中卫境内绝大部分是环香山干旱带和腾格里沙漠，生态环境十分恶劣，被列为沙尘暴的发源地之一。2004年以来，中卫市在干旱带上发展了100万亩的硒砂瓜、100万亩的马铃薯，在沙漠上发展了30万亩的经果林，建起了沙漠大棚蔬菜基地，极大地改善了生态环境，实现了经济效益和生态效益双赢。中卫市气象局提供的资料显示，该市已连续3年没有出现沙尘暴天气，降水量呈现逐年递增态势。

  品牌相互借力，相得益彰，显著增强了中卫市的竞争力，加快了区域经济发展。对此，刘仲虎表示，今后中卫市将继续实施品牌战略，壮大产业集群：

  一是挖掘资源潜力，打造新的品牌。去年以来，中卫市依托优越的光热水等自然条件，率先在国内建设了沙漠大棚，生产无污染、高品质的瓜果和蔬菜，品牌定位在高质、高价、高端，目前正在开拓市场。

  二是加强品牌保护工作，建立品牌农产品档案，做好认证产品登记备案，每年至少集中组织一次品牌农产品现场检查，严格从产地环境、生产过程、投入品使用、标识管理等方面进行审查，及时发现、纠正企业的不规范行为，全力打造品牌农产品的社会公信力，树立品牌农产品的良好形象。

  三是做好品牌宣传创意和营销工作，保证品牌形象的与时俱进和不断增值。