英国民众对足球比赛的爱好为商家带来了无限商机，尤其是世界杯比赛这样的重大赛事，更是各路商家竞相逐利的绝好机会。鉴于2010年世界杯于6月11日至7月11日在南非举行，英国酒吧、超市、电子零售商、服装企业、电讯营销商以及电脑软件公司等均已摩拳擦掌，使出浑身解数做好促销准备，以期在不景气的经济情况下，抓住世界杯赛事良机，获取丰厚的收益。

  根据以往经验，历届世界杯比赛都能极大地刺激英国社会的消费。据为商家提供促销服务的专业公司MINTEL OXYGEN统计，英国有70％的成人会观看世界杯比赛，其中87％的人会自始至终看完比赛，不会因英格兰队出局而放弃。在这些痴迷于世界杯比赛的消费者中，有三分之二的人会在赛事期间大幅扩大支出。从2006年世界杯情况来看，其不仅刺激了英国零售消费的大幅增长，还促进了通讯和因特网事业的发展。据统计，2006年世界杯前夕，英国有1830万个家庭换上了数字电视，1100万个家庭和小企业接入了宽带，还有500万人申请了3G通讯服务。

  在后国际金融危机时期，英国政府、商家和媒体对本届世界杯充满了期待。据英国媒体预测，英格兰队参加南非世界杯比赛将给英国夏季经济带来约15亿—20亿英镑的消费收入。其中收入最丰厚的当数酒吧和俱乐部。英国啤酒和酒吧协会发言人尼尔·威廉表示，酒吧是英国民众在比赛期间最常聚集的地方，加盟该协会的英国54000多家酒吧酿制了98％的英国啤酒，拥有60多万经常光顾的老顾客。若英格兰队能进入世界杯四强，英国酒吧每周平均能多收入1.5亿英镑。预计南非世界杯期间，英国将消费6000万升啤酒。

  电子产品和家用电器也是世界杯期间热销产品之一。据英国著名的家用电子商品连锁店CURRYS的经理胡·克劳伊斯表示，世界杯对他们促销电视机、录相设备、冰箱及其它世界杯比赛期间所需设备是个非常好的机会，该连锁店已推出了打折等多种促销手段，以期扩大其电子产品和家用电器的销售。英国超市也欲从世界杯商机中分一杯羹。超市的促销重点放在了红酒、啤酒和食品方面。据阿斯达超市发言人表示，该超市是英国最大的食品外卖超市，在英国最火的电视节目之一“X—FACTOR”播出期间，该超市的食品外卖曾创下增长400％的佳绩，他预料世界杯这样的重大赛事将给超市带来更可观的食品销售业绩。

  从事体育经济研究的英国考文垂大学教授萨默·查蒂克对媒体表示，南非世界杯还将促进服装、旗帜、荧火棒、专业杂志等产品的销售。尽管目前经济不景气，但若英格兰队能进入最后赛事，则英国零售业将创造骄人的成绩。根据对2006年世界杯赛事的统计，因英格兰队最后进入四强，英国的消费总支出增加了12.5亿英镑。NEWWEST END COMPANY是英格兰队的服装赞助商，该公司80％的服装分店已制定了运动服装的促销计划，由于世界杯比赛的广告效应，该公司预计比赛期间公司推出的品牌服装销售将大幅提升。此外，据其发言人表示，该公司还将推出其它方面的促销活动，如专门组织那些因丈夫或男友忙于看球赛而受到冷落的妇女们在世界杯期间到其所属商店一逛，同时该公司还将在伦敦西区等重点地区搭建大屏幕电视，吸引球迷前去观看，并借此带动其商品的销售。

  电讯行业更不会放过世界杯这种难得的促销机会。作为英国最大电讯销售商之一的沃达丰（VODAPHONE）公司制定了多项促销计划。一方面该公司与世界杯指定手机供应商索尼爱立信公司合作，获授权在其各门店引入索尼爱立信在世界杯期间编辑的经典赛事录相，将沃达丰通讯打造成球迷交流世界杯赛事情况及相关评论的平台。另一方面，沃达丰公司还推出了手机话费优惠促销活动。根据该计划，在南非世界杯期间，用沃达丰通讯网络从南非拨打英国的顾客，在每次收取接通费75便士后，即按英国国内话费计价，以此鼓励英国消费者使用该公司通讯服务。

  IPHONE手机在英国已广为流行，许多软件公司专门为南非世界杯量身定做了大批可应用于IPHONE手机的程序。如“2010世界杯程序”，该程序会在手机屏幕上显示32个球队积分情况、每个球场的图片及详细介绍，并介绍世界杯的64场比赛情况，方便用户关注自己喜爱的球队。该程序还提供12种欧洲语言选择，程序可从网上下载，收费仅为2.99英镑。另外，IPHONE世界杯足球赛游戏程序也颇受关注。英国球迷对掌上世界杯系列程序已颇为熟悉，从1993年首个掌上世界杯系列游戏面世以来，过去两年该游戏已成为球迷最喜爱的游戏之一。该游戏用到IPHONE上更为精彩，游戏设置了100多个“国家队”，每个队的队员都以真实球员名字命名，队员能力有区别。同时，该游戏还有许多不同级别赛事可供选择，可直接选“南非世界杯决赛”，其分组及球场背景都与真正的赛事一致。该游戏的画面和手感都不错，售价只有3.99英镑，可谓价廉物美，相信定能引起球迷们的极大兴趣。

  图1：可爱豹子被作为2010年南非世界杯足球赛的吉祥物。       陈 颐摄

  图2：在南非约翰内斯堡的一家加油站内，记者发现了世界杯纪念品文具套装。陈 颐摄

  图3：雅加达众多商场内的体育用品店开始打出“世界杯经济”牌，吸引球迷购买有关商品。            新华社发

 图4：商店里世界杯纪念品和工艺品琳琅满目。  马海亮摄

  图5：约堡蒙蒂休闲娱乐中心装饰一新。       马海亮摄