随着2010年南非世界杯足球赛赛事的展开，围绕世界杯的市场活动日趋热络，“世界杯特需”这个词也频繁地出现在韩国的媒体上。

  “世界杯特需”是指由世界杯足球赛引发的市场特别需求现象，包括普通国民因看球而发生的消费以及企业借机进行市场推广引发的效应等。综合此间媒体报道，此次南非世界杯足球赛在韩国国内将产生一些“特需”效果。

  广告市场持续升温。据“韩国放送广告公社”在5月份针对国内400家大企业做的调查，6月份的广告景气预期指数达到125.2（以100为基数）。按照往年惯例，6月份一般都是进入广告萧条期的月份，但是今年企业借世界杯加强市场推广活动的计划却使广告市场热度不减。统计还显示，电视、报纸、有线电视、网络和广播等几乎所有媒体都将因“世界杯特需”广告而普遍受惠。

  商品销售明显增加。随着世界杯的到来，韩国百货商店和大型超市里的红色T恤、三维电视、足球用品、红色装饰品等销售量明显增加。据悉，5月份韩国乐天百货公司的体育用品销售额较去年同期增加了31.8％，超过整体销售增长率的2倍以上。与此同时，该公司电视的销售量同比增加了45.5％。特别是本次世界杯确定将进行三维影像转播后，每台价格高达400万到500万韩元（约合4000—5000美元）的三维电视机销售量明显增加，所占比重达到了31％。另据韩国一家大型连锁超市HomePlus称，随着世界杯赛事的临近，该店相关商品的销售增速明显加快，作为“红魔啦啦队”标识的红色T恤已经卖出了15万件。

  近期来，受欧洲经济形势影响，首尔综合股市频频出现跌势。但6月3日，三家肉鸡加工企业的股价却分别大涨11.96％、9.01％和6.79％，颇有些独领风骚的气势。另外，啤酒和饮料公司的股价也有相当出色的表现。据此间证券界人士分析，由于6月份世界杯赛事大多在韩国时间深夜举行，观众对于鸡肉和啤酒饮料的消费将明显增加，这些企业的股票于是成了投资者追捧的对象。

  “世界杯特需”也给企业宣传形象推销产品创造了宝贵机会。2002年韩、日世界杯时，韩国LG电子公司曾创造了一个月销售1万台新型电视的超级纪录。此次南非世界杯同样使最新型的三维电视成为市场的热点。韩国的两大生产商自然不会放过这个好机会。LG电子公司与现代汽车公司联手展开世界杯市场活动。在世界杯期间，LG电子将在现代汽车的16家代理店设置大型三维电视，用于转播球赛，同时进行市场宣传。三星电子公司则致力于市场促销活动，目前只要消费者将该公司任何一款旧电视换成新电视都会获得30万韩元的补偿。

  韩国现代起亚汽车集团是此次南非世界杯足球赛的正式赞助商。利用这个身份，该公司将在国内外开展丰富多彩的市场宣传活动。在比赛期间，包括国际足联主要官员的乘车以及32个代表队的专用巴士都将由该公司负责提供。