被誉为“创意产业之父”的约翰·霍金斯曾说，版权是文化创意产业的货币。“随着我国版权保护制度的不断完善，版权产业越来越受到关注。国家和地方出台了一系列政策措施，促使版权产业迅速发展。从总体上看，我国版权相关产业已初具规模。2006年，我国核心版权产业总产值已约占当年GDP的3.2％，近几年来，其增长速度远远高于一般产业，对国民经济产生了较为显著的影响，具有很好的发展前景。”中国出版科学研究所副所长范军向记者介绍说。

寻找版权价值标杆

  “我们的版权价值几何？银行应该对其有多少期望值？要有一个完整的系统评估它。”时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非说。 

  “版权交易中心能够汇聚大量交易，帮助市场为版权找到合理的价格。这是交易中心的核心价值所在。”北京东方雍和国际版权交易中心（下称国际版权交易中心）总经理殷秩松说，“建立成熟的版权价值评估体系需要在三个方面努力，一是要对大量市场交易数据进行分析研究，二是要借助行业内实战型专家的经验总结，三是要创新评估方法。只有三方面真正结合起来，才可能得出接近版权真实价值的评估结果。最近，我们参与了财政部和国家版权局立项的版权资产推进工程，以及文化部的文化无形资产评估方面的研究项目，在版权价值评估的模型、方法、样本和数据方面做了大量积累，这将是今后创新评估体系的基础。”

  建立成熟的版权价值评估体系，可以推动金融资本和社会资本更多地进入版权产业。近日，国际版权交易中心与北京产权交易所、北京东方信达资产经营总公司联合北京银行、国家开发银行等金融机构发起成立了“北京文化金融中介服务平台”。殷秩松说，这一平台将为金融机构提供版权价值评估、优质项目选推、版权认证调查、行业信用调查、还款来源调查、版权交易监管、完片监理保证、不良资产处置等专业顾问服务，以弥补金融机构在版权行业内专业调查、专业评估、专业监管方面能力的不足，并推动文化产业与各类金融机构对接，推动适合文化产业的金融产品的开发。在国际版权交易中心的推动下，6月2日，北京银行向北京电影学院动画研究院、北京中联华盟文化传媒投资有限公司、红色天空国际文化传媒（北京）有限公司、中凯世纪国际文化传媒（北京）有限公司等4家企业共发放了3100万元贷款。北京银行副行长许宁跃说，“在此之前，北京银行已经为文化创意产业的企业发放了808笔贷款，总额达117亿元。这3100万元是北京银行所发放的第一笔无需有形资产抵押、完全以版权和未来收益权为抵押的贷款。北京银行还为国际版权交易中心的客户，包括影视、出版、动漫等领域的版权企业，提供了意向性专项授信额度100亿元，并优先对国际版权交易中心推荐的优秀版权企业和重点项目提供绿色通道。”殷秩松说，我们和北京银行这次合作，帮助影视企业以版权价值为核心的组合担保方式获得贷款，是文化信贷模式的一种突破和创新。最近，我们还正在推动设立“北京中关村新媒体版权基金”，这是国内第一个投资于版权的私募基金，第一期的规模是2亿元。在保险方面，我们联合信达财险等保险机构推出了著作权保证险，以保障版权采购方的利益。将来，我们还会开发影视产品完工险以及版权贸易信用险等保险品种。

把版权变成财富

  版权交易是版权产业中的一个重要环节，而版权交易的繁荣离不开版权交易公开市场的发展。据了解，成立于2009年5月的国际版权交易中心是一个按照交易所模式运作的版权交易公开市场，其主要功能是为版权交易和版权投融资活动提供服务平台。在过去的12个月中，像《快乐奔跑》、《建国大业》、《晶能战记》等一批优秀的版权项目在国际版权交易中心完成了授权交易，版权交易总额已经超过了2亿元。

  “从授权的角度讲，版权是用之不竭的。”殷秩松对记者说。理论上说，版权可以在无限多的领域中使用，比如说，一部漫画作品，既可以以纸质书的形式出版，也可以在网络上付费阅读，可以改编成电影、电视剧，也可以改编成话剧、演出、游戏，其中的动漫形象还可以开发成玩具、服装……每一种使用方式都意味着一种版权交易，一种把版权变成财富的方式。

  实现版权交易需要跨越很多障碍。首先是信息障碍，每一种版权都有大量的潜在买家，版权所有者（权利人）作为个体，掌握的信息总是有限的。作家可能不认识电影导演，画家可能不认识玩具厂商，如果仅凭版权所有者个人的力量去寻找版权买家，需要耗费巨大的精力，还未必能成功。在中外版权交流的过程中，版权交易还要跨越语言、文化、法律和商务体系等方面的障碍。如果没有合适的信息沟通渠道，版权交易就会像是大海捞针。公开的版权交易市场可以为版权供求双方提供信息交流平台，发挥集约化服务作用，降低交易成本，尽可能多地挖掘版权的授权可能性。

  以前的版权交易市场大都是区域性的，高效的版权市场要打破区域分割。去年12月，国际版权交易中心联合中国版权保护中心、上海文化产权交易所、深圳文化产权交易所和广东省南方文化产权交易所共同设立了“全国版权交易共同市场”，整合版权交易资源和渠道，实现版权信息资源共享协作，力争形成版权交易全国统一市场。殷秩松说，“共同市场今年的工作主要有几个方面，包括版权交易项目跨区域统一挂牌，建设版权价值评估体系，对版权经纪人进行培训，建立信息交流与共享机制，共同研究创新金融服务机制等。

  版权的使用方式很多，销售渠道也很多，要想扩大版权销售规模，就需要中介机构的帮助。殷秩松说，“目前中介机构仍有操作不规范的地方，我们希望利用公开市场，规范中介发展，让权利人和版权受让方都感到交易是透明的，可监控的，促使他们和中介相互信任，推动版权交易的发展和中介组织的不断壮大。”

降低版权交易的风险

  版权交易公开市场的另一大作用是降低版权交易中的风险。版权交易中存在两种风险。一是确定版权权属关系（确权）的风险。随着文化产业的发展，确权的难度越来越大。比如电影版权，在投资主体单一的情况下，出品人就是权利人，但现在的电影投资日益多元化，电影版权可能归属于某一投资方，也可能由多个投资人分享，版权财产权的不同部分还可能属于不同的投资人。殷秩松说，“如果不能明确版权归属，版权受让方就要承担侵权的风险。比如有些互联网正版视频播映平台向影视内容和服务提供商购买影视播放版权。但如果这些提供商拥有的影视版权有瑕疵，播映平台虽然交了钱，依然无法避免使用盗版的风险。版权交易公开市场可以发挥权利认证（确权）的作用，帮助受让方规避这种风险。”

  目前，国际版权交易中心正在改进确权的方法、规范确权的流程。在确权过程中，他们与中国版权保护中心和一批律师事务所合作，进行确权尽职调查，在调查过程中尽可能多地搜集、分析、认证权属材料，并利用公示的手段进行补充调查。“我们还会借助国家版权公共服务机构的版权登记数据库中的信息来确权。另外，我们正在建立风险补偿机制，来补偿由于权属问题所带来的风险。”殷秩松说。

  另一种风险就是结算风险。版权交易往往根据版权使用频度或者版权产品的销量来决定版税的数额，由于版权使用相关信息的不对称或者版权使用方的信用问题，权利人的收益会受到影响。比如在图书市场上，作家往往会因为无法掌握图书的真实销量而影响版税收入。殷秩松说，“目前我们正在测试一种透明分发的服务模式。”在这种模式下，国际版权交易中心将和原始权利人共同制作具有防伪和查询功能的授权书。相关版权的每一次授权行为都必须在交易中心备案，交易中心根据备案出具授权书，直接送达版权受让方。“这样可以让买卖双方都能够充分地掌握销售数量、使用频度等关键信息。另外，我们还将开发第三方信用支付平台，第三方版权使用监测平台等配套服务机制，以进一步保护原始权利人的权利，规范交易行为。”殷秩松说。