后奥运北京旅游的发展，要出大题目，做大文章。

  一要建设世界级旅游城市。北京要建设世界级的旅游城市，奥运之后完全成熟了。其中包括四个要点：一是商务旅游的基础已完全具备；二是会展旅游仍有很大发展空间；三是文化旅游资源丰富，文化形态突出；四是娱乐既是北京旅游的薄弱环节，也意味着发展潜力巨大。

  建设世界级旅游城市，如果这四个方面能抓到位，不仅可以拉动传统观光旅游，而且对于发挥北京的旅游功能，起到先导作用，可以从深层次拉动各行各业的发展。

  二要申报世界文化遗产。以奥林匹克公园为主体，申报世界文化遗产，把奥运的开闭幕式申报世界非物质文化遗产。这个建议听起来有点早，实际上并不早，比如澳大利亚悉尼歌剧院是20世纪70年代的建筑，现在也是世界文化遗产。巴西的新首都，整个城市纳入世界文化遗产了。

  申报一个世界文化遗产，大体上需要10年，所以北京也可以再创一个纪录，当代的新建筑和新活动用最短的时间进入世界文化遗产和非物质文化遗产。这个事并不复杂，但是需要一个过程，在这个过程中可进一步形成奥林匹克公园的拓展项目，形成2008北京世界文化遗产这样的一个组合。这个申报过程实际上就体现了北京的文化自信，体现了一个长远考虑，同时也构造一个新遗产旅游的格局，这个格局也是个创新。

  三要抓好大项目————文化与娱乐。北京旅游的大项目不是观光项目，严格地说也不是商务会展项目，北京的大项目还是文化项目和娱乐项目，从这两个方面突破，并由此来丰满北京的城市形象，来补足现在的短缺。比如奥林匹克公园，下一步是一个大的旅游项目，但这个大的旅游项目是既有文化又有娱乐，往这方面转，而不只是说当作体育场馆利用，或者又是一个观光景区。还可以在这些方面再研究点大项目，历史的北京要突出时尚的元素。

  四要推进京津冀一体化。天津和秦皇岛都是北京奥运会的协办城市。新建的高速铁路和公路，使北京和天津的同城效应已经开始发挥，河北省政府最近专门做了一个环京津休闲产业带发展规划。

  一般来说，世界上各个国家大首都地区的发展都是一个国家资源和人口的聚集，比如日本的京坂神地区，法国的大巴黎地区。北京要培育世界级旅游城市，势必形成一个大区域发展的格局，这样的格局对北京城市的发展更有利，也是北京旅游内容的丰富和形象的调整。

  五要形成大产品。北京作为一个世界性的旅游目的地，城市本身就是一个大产品。通过奥运，北京的形象也完成了一个创新，在这个基础上就需要进一步把细节补足，提高差异度，创造文化度，增加舒适度，完善方便度，最终谋求幸福感。 

  现在北京的知名度不是问题，而且北京奥运会的一个长远意义是改变了形象。旅游专家付磊曾经提出北京的旅游形象口号是：现在是北京时间（Now is Beijing time）。这个口号突出了奥运，也可以长期使用。我们一般说宣传促销，不是混在一起的，政府部门进行形象宣传，企业跟进产品促销，需要设立一系列新的产品概念，然后构造成一个北京大产品、复合型产品。  

  六要营造大环境。奥运会让北京从总体面貌上发生了大变化，下一步更主要的是细节问题，尤其是细节的人本关怀，这是一个核心问题。北京是一个进行中的城市，通过旅游的推动，下一步北京应该从一个进行中的城市变成一个完成中的城市，再进一步地完善，这些都在细节上体现出来，真正成为一个高质量的、走在前列的世界级旅游城市。