随着我国基金业的快速发展，基金投资者的数量在飞速增加，基金产品已经成为一种大众化的理财产品，而基金业的营销方式也正在发生变化，更贴近老百姓。 

  近日，鹏华中证500指数基金在首募过程中进行了营销模式的创新。鹏华基金邀请了歌手伍佰作为中证500指数基金代言人，开基金业与娱乐明星之间“跨界营销”之先河。这是一种基金业与娱乐明星之间的联合营销，此次通过跨界进行基金产品的推广，使基金营销更加大众化。 

  经过10多年的发展，基金在产品创新和制度创新方面都有突破，但营销创新上乏善可陈，投资者和渠道经理也都已产生“审美疲劳”，鹏华基金的这一跨界营销模式非常有意义，而且是让人耳目一新的创新。 

  值得注意的是，目前A股市场上的基金品牌策略还不够完善，推出的相关产品和服务也不够配套，给人以销售手段单一、营销策划手段落后的感觉；品牌文化和内涵不够丰富，无论是大小基金公司，都没有形成独特的品牌文化和公众形象，还是在低层次产品领域竞争，失去了客户对于品牌价值的认同。与成熟市场相比，基金业在品牌建设上还存在较大的差距，市场呼唤基金差异化营销和以品牌文化内涵构建的新营销时代的到来。 

  资料显示，2009年A股市场上约有120只新基金获批，募集资金总额度约4000亿元。随着新基金审批制的进一步放宽和市场化，2010年新基金获批的只数很有可能在此基础上大幅增加。

  按照原有的基金审批制，监管部门一般是按创新基金、QDII及传统产品三种类型对上报的产品方案做分类处理，基金公司可同时上报3只产品，但由于股票型、混合型和债券型基金同属于传统产品，因此基金公司上报1只产品后，必须等到批文下发后才能上报另1只产品，周期一般为3个月左右。而2010年在新基金审批进一步放开后，未来基金公司将可以一次性上报5只产品，包括权益类、固定收益类、QDII基金、创新基金和“一对多”产品。

  可以预料的是，新发基金审批的放宽将带来新基金首发数量井喷的局面，新基金作为稀缺资源的特征将大大弱化。在全年可能有两三百只新基金推出的情况下，投资者难免会“审美疲劳”，且基金营销渠道也可能出现“塞车”状况。在此种情况下，基金的营销策略和品牌价值凸现。

  随着投资者对基金市场了解程度的加深，基金营销的生态环境发生了巨大变化。要想树立基金公司的品牌，除了要有良好的投资业绩，还要讲究营销策略和营销艺术。开拓基金营销思路、改进基金营销策略、疏通基金营销渠道、提高基金客服水平，也就变得越来越必要。

  基金业的快速成长得益于居民日益增长的理财需求，以及不同客户群体理财需求的差异化。这些差异化需求促使基金公司不断推陈出新，设计不同层次的产品，业务领域不断扩大。同时，也促使基金业在营销策略上进行变革。