随着人们生活水平的日益提高，节日期间消费的内容也在悄然发生变化，从单纯的物质享受到更加注重精神享受，从单一的过节方式到逐步多元多样。

电影消费备受青睐

  北京城里的节日气氛丝毫没有受到严寒的影响，以电影为代表的文化产品消费已成节日市场的重头戏。2009年12月30日晚上，在北京华星国际影城，前来看电影的小郭告诉记者，当他和朋友晚上7点来到电影院时，售票窗口前已经排起了长龙。当晚10点之前的票基本上已经售完，只剩下晚8点40分《十月围城》的两三张VIP票，每张售价120元。小郭立即买了两张。“我虽然平日里消费比较谨慎，但是节日里花200多元和朋友看一场好电影，我觉得值得。看电影花销适中，而且还能获得精神上的享受。”小郭说。

  经过多年来电影市场的培育，今年元旦、春节前后的电影贺岁档无论在时间上、数量上都创下了新的纪录，影片的质量也令人称道。从2009年11月20日起，本年度的电影贺岁档将持续3个月左右、上映50余部电影，是时间跨度最长的贺岁档期。据估计，《熊猫大侠》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《花木兰》、《孔子》、《2012》、《阿凡达》等50余部中外电影构成的超强贺岁阵容，将催生20亿元的票房。

旅游市场红火非常

  说到节日消费市场，旅游是必不可少的一部分。随着经济回升势头明显，旅游再次成为今年元旦消费市场的热门词。

  中国和平国际旅游有限公司副总经理王旭升有着16年从业经验，他分析说，“元旦假期的特点，一是假期短，以短期休闲、放松为主；二是旅游目的地距离相对不远，消费金额也有所控制，适合岁末年初的小额消费预算。”

  据介绍不少旅行社也针对元旦假期推出以“新、特、专”为核心的旅游产品。新，就是开展一些新的旅游线路和旅游目的地，如高尔夫旅游、滑雪旅游等以往旅行社较少涉足的新产品；特，就是为传统旅游产品增加新的特色和创新的产品内涵，如为老年人旅游团增加保健讲座、对青少年团体安排社会实践体验等服务内容；专，就是发挥企业优势和独特资源开发产品等。

  王旭升说，“我们公司元旦期间旅游产品销售十分火爆，销售额及业务规模明显优于去年同期，人数和营业额同比增幅达20％。”

体育休闲方兴未艾

  “在元旦假期去滑雪，这是我早就安排好的。”在北京市万龙八易滑雪场，刚从一条雪道滑下的姜先生对记者说，“以前节假日的活动就是逛街、吃饭、探亲访友，现在我组织家人、朋友来滑雪，既能锻炼身体，也能体会不一样的乐趣。”北京极速单板滑雪俱乐部刘侠告诉记者，“今年元旦，俱乐部推出到滑雪场欢度元旦的活动，滑雪爱好者报名十分踊跃，人数比去年元旦翻了一番。如今，滑雪成了越来越多年轻人喜爱的度假方式。”

  元旦期间，北京乔波冰雪世界体育发展有限公司副总经理陶和平十分忙碌，公司旗下的乔波室内滑雪馆，环境舒适吸引了大批初学者、儿童和家庭前来游玩。“如今人们越来越喜爱体育休闲活动，健康的节日消费观念也深入人心，因此公司非常重视节日期间的消费市场，提前两个月就针对元旦、春节等节假日的销售进行策划，效果十分明显。”陶和平对记者说，“北京乔波室内滑雪馆和乔波国际会议中心元旦假期3天接待了3200位游客，比去年同期增长了44％。”

  图为1月2日，山东烟台一家滑雪场游人众多。新年假期里，许多人选择享受冬日户外运动的乐趣。  

        申吉忠摄（新华社发）