在江西赣州采访过程中，赣州电视台农业频道播出的节目引起了记者的兴趣。节目除了向农民提供种养技术知识、务工信息外，还有些节目是专门向农民传授消费知识、提供消费信息的。

  农业频道是赣州市培育现代农民的新平台之一。近年来，赣州市围绕推进农民生活方式、思维方式和价值观念的现代化进行了一系列有益尝试，圩镇环境整治工程、“农民知识化”工程就是其中的重要内容。这些工程的实施，为农民树立消费新观念，进而加速农村消费市场繁荣带来了积极影响。

  “农村消费市场的繁荣不仅取决于农民的‘钱袋子’，和消费环境同样息息相关。”赣州市委农工部副部长欧阳巧文说，开展圩镇消费环境建设就是赣州市新农村建设进行到一定阶段后、围绕改善消费环境进行的一项新实践。

  目前，赣州市每年由市一级财政直接奖补的圩镇消费环境建设点就有60个。江口镇的四平家电超市内，有不少农民前来选购“家电下乡”电器。这是江西省大型家电连锁企业四平家电在当地的营业网点，营业员小李告诉记者，过去，当地农民买家电后还得自己想办法搬运回家，现在，他们实现了直接送货上门，购物环境改善后，客流明显增多。

  “硬”环境改善的同时是赣州市农村消费“软”环境改造的提速。赣州市在18个市区县都建起了投诉举报维权体系，在乡镇设立投诉站，在行政村建立申诉举报联络站，农民消费者在家门口就可及时维护自己的消费权益。现在，赣州当地农民的消费环境又出现新变化，随着新农村建设“村村通”网络工程的推进，部分农民开始网上购物。

  赣州市委农工部的统计数据，从一个侧面证实了消费环境改善对农村消费的拉动效应。2003年，赣州市县及县以下农村消费品零售额仅为87.18亿元，2007年，这一数字增长到147.01亿元，而到今年，仅前两个月这一数字就超过了40亿元。

  “农民知识化”工程是赣州市新农村建设过程中的另一项有益尝试。开展社会主义新农村建设5年来，赣州市围绕培训200万农民的目标，依托产业发展开展农业实用技术培训，面向市场提供职业技能培训。现在，当地已经有60％以上的适龄农民成为了具有较高文化素质和较强就业能力的新型农民或产业工人。“农民知识化”工程带动农民收入增长的同时，对农民思想道德素质、消费观念等也产生了潜移默化的影响。

  采访中，记者了解到，在赣州市培育现代农民的培训体系中，赣州市妇联专门在部分村镇建立了针对农村家庭妇女的素质教育学校。近几年，在赣州农民的消费构成中，文化教育娱乐消费支出占到近10％。

  为进一步激发农民发展生产、建设社会主义新农村的热情，赣州市还创造性地在部分农村推行理事会制度。理事会在村委会的领导下开展工作，新农村建设的各项工作如何进行，充分尊重农民的主体地位，完全由理事会民主决策。目前在赣州当地农村已经有各类理事会1.2万多个。

  “扩大农村消费市场，在鼓励农民消费的同时，更应鼓励理性消费，这样才有可能实现真正的健康和持续繁荣。”欧阳巧文说，赣州市在新农村建设实践中，正试着把更新消费观念作为一项重要内容融入到培育现代农民、提高农民综合素质的整体实践中。记者看到，在赣州农网、赣州电视台农业频道、《新农民》报三位一体的服务网络中，传授消费知识、更新消费观念的内容已经占了相当比重。