1987年，由加拿大、南非、美国、澳大利亚等八个国家黄金企业组建的世界黄金协会在伦敦成立，此后中国和日本的黄金企业也加入了这一组织。协会的主要工作是推广黄金使用，经费由会员单位提供。目前，全球黄金市场的八成已进入协会监测范围，协会通过提供黄金产销和价格变化等信息，开展黄金投资、消费咨询活动等，不断扩大政府、产业和消费者对黄金的需求量。

  罗瓒娜女士的装扮很有职业特点，手指、手腕和耳朵上全是各种样式的金饰品。这位世界黄金协会投资部的投资经理就此展开了话题：“我是波兰人，从小接受的家庭教育就是首饰要用金的。我戴的这个手链是意大利设计的‘K—gold’18K金饰，看起来很简单，但中间是镂空的，工艺很复杂。西方人大都喜欢18K金饰，但我发现，中国人更偏爱24K纯金饰品。”

  来到气候潮湿炎热的北京不久，罗瓒娜女士便踏访了“黄金第一家”菜市口百货商场，一层大厅里购买黄金和金饰品的人群让她感到震惊，“我根本挤不到柜台前。这件事使我确认了一个信息，在全球经济不稳定的情况下，多数国家和地区的金饰消费都有所下降，而中国则在上升。这说明中国的消费者在投资理财方面很聪明。在欧洲，德国则是过去几个月购买金币、金条最多的国家，因为德国消费者认为投资黄金可以保值。”罗瓒娜女士的主要工作是利用全球黄金销售、金价变动等数据，分析黄金市场走势，向协会会员及业内其他人士提供黄金投资和理财咨询服务，同时提供黄金饰品设计趋势、时尚潮流等信息，因此无论到哪里，她都会到当地的黄金市场走一走，看一看。

  记者了解到，全球目前已经开采出来的黄金总量约有16.3万吨，价值5.5万亿美元左右。由全球10个产金国的黄金企业建立的世界黄金协会，其主要职能则是推广黄金的应用。罗瓒娜女士介绍说，协会的推广工作主要包括四个方面，一是工业用金，目前黄金在电子、汽车、环保等许多产业都有应用，比如水的净化器、汽车的净化器等。二是各国的黄金储备配置。作为资产组合的一部分，协会向各国央行介绍如何更合理地进行黄金储备。再有就是面向大众消费者介绍如何购买黄金首饰和金条、金币。

  面对国际金融危机对经济造成的不利影响，不少机构和个人都会花钱购买黄金，将其作为保值资产，这样做是否有效呢？罗瓒娜女士的观点是，投资黄金不会让你发达，但是至少能让你安心一点。在经济形势不好的情况下，很少有资产会不随着大的经济趋势走，但是黄金一般是降幅最小的资产，让投资者认识到这一规律非常关键。当别的资产下跌60％到70％时，黄金可能只下跌10％到20％，这就是重大区别。投资黄金的另一优点就是易于变现。“比如过去18个月全球经济出现下滑，你如果投资了股票或者房地产，要抛售变现就不太容易，而出售黄金就要容易得多。所以我们说买黄金就等于为你的投资组合买了一份保险单，在投资组合中，应该将黄金作为一个独立的投资产品。”

  对于个人来说，也应该把黄金作为一种长期投资工具，而非只关注每天金价的变化。罗瓒娜女士认为，购买黄金的一个重要作用就是分散投资风险，如果将资产配置到不同方面，一些资产会在这个时期带来好的回报，另外一些资产则会在某个时期带来好的回报，从而使你的投资减少风险，具有比较稳定的收益。“黄金和大的经济形势关联度相对小一些，因此在欧美市场，经济一不好，大家便更加看中黄金的投资作用，很多投资机构向我们索要黄金研究报告。但是我们也要告诉这些投资者，应该把黄金作为一种长期的投资工具，而不是应急手段。”

  对于大多数人来说，购买黄金主要买的还是饰品，既可佩戴，也具有一定的保值功能，还能传给下一代。在推动黄金饰品消费方面，世界黄金协会又做了哪些工作呢？罗瓒娜女士介绍说，协会经常开展活动，告诉消费者佩戴黄金饰品会给他们带来外观的改变和心里的满足，同时积极推介新产品。现在经济形势不太好，消费者的收入减少了，这对饰品销售也产生了影响。“为此，我们通过介绍新的工艺，新的理念，积极引导市场推出一些新的产品，通过市场的丰富化，产品的多样化，吸引更多的消费者，以使黄金市场不断发展。”

  世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪告诉记者，在中国，协会的推广工作主要有三方面，一是引进国际流行的“K—gold”18K金饰，二是推介24K黄金首饰精品，三是介绍黄金投资知识。2004年，世界黄金协会与意大利维琴察展览局共同举办了意大利金饰设计发布活动，以引领世界金饰消费潮流，从那年起，黄金协会每年都将发布活动推出的最新设计带到中国展示，让中国消费者了解国际消费时尚。2007年，黄金协会又开始在中国举办“唯有金，纯金精品”活动，为24K黄金饰品市场引入按件定价的精品概念，在业界及市场上取得了巨大影响。

  记者分析：黄金难道还需要推销吗？似乎不需要。因为几乎每个人都知道黄金的价值，用不着再说什么。不过，黄金也是商品，也要受供求规律支配，只有购买者越来越多，金价才会稳中有升，给生产者带来更高收益。因此，黄金确实也需要推销。这也就是为什么黄金企业要掏钱组建世界黄金协会的原因。黄金协会推销的虽然是黄金这一特殊商品，然而其宗旨却与推销一般商品无二，这就是在为客户提供最佳服务的同时，为企业争取最大效益，因而其许多成功做法可以借鉴。