本报讯 记者郁进东报道：“今年，我们专门供应农村市场的洗衣机、电冰箱呈现产销两旺的喜人局面，预计全年仅冰箱、冷柜产品的销量将超过80万台。这得益于国家‘家电下乡’政策，也与我们通过电子商务这一新途径开拓市场有很大关系。目前，我们公司有几款洗衣机，在网上卖得特别火！”近日，在浙江省宁波市举行的“打造绿色贸易通道”牵手活动上，慈溪市飞龙家电集团副董事长高柏皑说。

  作为与山东青岛、广东顺德齐名的中国3大家电生产出口基地之一，目前，宁波集聚着5000多家家电整机生产企业和1.5万多家配套产品企业，年产值超过800亿元。去年下半年以来，受国际金融危机影响，该市家电出口下滑，部分产品跌幅较大。

  在传统渠道营销难度加大的情况下，宁波家电企业加大了电子商务建设，借助网络开拓市场。宁波仕诺电器公司与麦考林、亚马逊等全球知名网站建立了良好的合作关系，共同开发时尚、实用的产品。去年仅一款暖手器就在麦考林网站销售了40万台。

  金帅集团、南方电器等家电企业，抓住国家“家电下乡”政策出台的机遇，积极调整营销方式。宁波金帅集团有限公司内贸部经理郑定益说，公司洗衣机中标后，他们立即调整营销战略，通过电子商务开拓广阔的中西部市场。

  做了20多年家电销售的高柏皑感慨地说，与传统销售方式相比，电子商务的最大优点在于可减少贸易的中间环节，让生产制造商直接面对海内外买家，既扩大了企业的销售渠道，又降低了交易成本。同时，电子商务还能让生产制造型企业更准确地把握市场脉搏，不断进行适应性调整和提高。

  据介绍，为推广低成本、便捷化的电子商务模式，宁波市不少地方纷纷出台配套政策，支持企业加入阿里巴巴、环球资源、易贸通等互联网社区。