2007年，我国开始试点实施“家电下乡”政策，这是一项拉动内需、刺激消费、促进经济持续发展的利好政策。这不仅为农村消费市场增添了活力，也为国内家电生产企业、销售企业带来难得的发展机遇。

  从产业发展的角度看，近年来我国家电行业形成了巨大产能，但去年以来受国际金融危机影响，在国际消费下滑、企业出口严重受阻的情况下，促进内需能够稳定家电产业。从消费的角度看，近年来，随着农村经济的快速发展，基础设施建设的改善，农民收入水平的提高，农村消费市场日渐活跃，许多农民都有追求更高生活品质的需求。因此，“家电下乡”政策的推出正当其时，这为目前面临困境的国内家电生产企业开拓了广阔的市场。

  “家电下乡”政策是一项在设计上具有较强操作性，同时又是国家财政积极支持的政策创新。此项政策以农民的实际消费为前提，即是针对有购买力的农村消费者。同时通过不断扩大”家电下乡“的产品种类，以及实施的限价政策，来满足不同层次农村消费者的需求。

  “家电下乡”政策将持续一段时间，笔者认为，“家电下乡”的实际消费额固然重要，但更重要的是通过“家电下乡”政策的长期实行，不断完善农村流通市场体系，建立稳固的畅通渠道。“家电下乡”政策提出了较高目标的物流、零售和售后服务要求，这必然会使原先集聚在城市的物流、零售和服务资源向农村转移。在政策要求、企业发展和有效消费需求的三方面因素作用下，农村地区的商业服务网络必将产生质的变化。伴随着商业服务网络的建立、健全，“家电下乡”产品的商品种类将不断增加，最终在广大农村地区建立起相对完善、高效的商业服务网络。今后，农村商业服务网络的发展，将催生农村地区的金融、物流、信息服务网络等方面的进一步延伸。有关部门在不断改进和完善“家电下乡”补贴政策的同时，也提出电脑产品下乡与信息下乡齐头并进，长虹等家电企业在开拓农村市场时，开始联手金融机构，加大了信息下乡的力度。

  目前，中国电子商会正着手建立农村地区的调查系统，密切观察农村消费需求的新动向，该调查系统涉及全国30个县、100余自然村，通过建立固定观察点的方式来了解农村家电消费的新变化。这将为有关部门和企业提供农村消费的相关信息，推动“家电下乡”政策的实施，促进我国家电行业持续健康发展。 

          （作者为中国电子商会副秘书长）