自今年2月1日“家电下乡”政策在全国实施以来，各家电企业纷纷抢抓机遇，加大开拓农村市场的力度，农村家电消费迅速升温，这一政策的出台在促进家电产品生产、销售等方面显现出积极成果。

  “对企业来说，这一政策的推出既是商机也是生机，不抓住这一市场，很难有大的发展。这对扩内需、促就业、保增长都有积极意义。扩大‘家电下乡’，将使家电企业在出口不利情况下，能及时将企业经营策略调整到国内市场上来，促进家电市场及消费需求的良性发展。”中国家用电器协会副秘书长徐东生说。

  徐东生认为，“家电下乡”政策给家电行业带来了几个利好。第一，有利于家电行业实现“保增长”目标，应对国际金融危机的影响。家电业是出口依存度比较高的行业，去年以来，我国家电企业出口下滑、出口的家电单台价格也在下降，出口量比上年同期至少降低了两成。“家电下乡”政策出台后，国内市场保持了不错的增长势头，不少企业的城乡市场销售比例从原来的“七三开”（城市市场占七成，农村市场占三成）基本转向“五五开”甚至“三七开”。第二，“家电下乡”的政策为企业应对危机提供了政策支持，很多家电企业在这一轮发展中赢得了新的市场。第三，各家电企业更重视产品质量、服务质量，更重视节能环保。为了适应农村市场的需求，家电企业结合农村的生活特点，在稳压、运输加固等方面做了细节设计的调整，同时，也更重视节能环保的导向，“家电下乡”产品的节能水平比以往销售的家电产品节能水平更高。“在产品设计方面，协会提倡更简洁实用，一些可有可无的附加功能可以省略，尽量用更实用的面板材料，从而保证价廉物美。”第四，这一政策的推广也大大促进了流通企业的发展。由于农村消费者比较分散，各流通企业也加大了售后服务网点的建设，提高售后服务网点的覆盖率，通过开通24小时服务电话、提供周转机等方式，提高消费者的满意度，让农民真正得到实惠。

  作为世界家电生产、出口第一大国，我国拥有大大小小超过12万家电企业。“家电下乡”政策出台后，各大家电企业快速反应，很快跟上。2007年“家电下乡”工作在山东、河南、四川3个省先期试点，海尔、海信、长虹、美菱、新飞等知名家电企业就加大了对农村市场的开拓力度。徐东生说，“虽然还在试点期，但没中标的企业反映很难做市场，他们都希望尽快加入到‘家电下乡’的行列。”经过后来两次扩大招标后，更多企业成为中标企业，来分享农村家电消费这个大蛋糕。

  中国家电协会在调研中发现，除了大型家电企业在抢抓商机中加快了调整升级步伐，一些中小家电企业也得到了快速发展。比如索伊、尊贵、欧凯等，这些企业抓住商机，深耕农村市场，通过抓住“家电下乡”机遇，企业迈出了重要步伐，增量超过了预期。 

  农村家电消费市场从2004年起开始启动，这几年逐步兴起，基本保持了每年20％到30％的增幅，增速已超过城市市场。在城市，家电消费更多的是“更新市场”，基本是升级换代，而在农村，则是新增市场，实现的是增量。

  目前，农村家电的普及程度相当于城市上世纪80年代的水平。徐东生给了一组数字，在农村，洗衣机的普及率是50％，冰箱的普及率是20％，空调的普及率是8％。通过4年实施“家电下乡”政策的推动，农村家电的保有量将大大提高。“这个蛋糕很大，商务部预计这4年将产生家电销售额900亿元！中国的市场很大，是多层次的，总有市场缝隙，每个企业都可以找到合适位置。随着农村消费市场的进一步成熟，各家电企业必须花更大力气，提升质量、优化服务，更加细致地深耕这一市场。”

  记者了解到，“家电下乡”的产品在农村市场增长很快，其中冰箱从年初的每天销量1万台增长到现在高峰时每天7万至8万台，增速让人吃惊，“家电下乡”政策撬动了巨大的农村市场。

  今年2至5月，全国“家电下乡”产品销售量由88万件增加到223万件，月均增长36％；销售额由13亿元增加到40亿元，月均增长45％。同时，家电下乡产品生产稳步增长。今年2月以来，“家电下乡”产品生产中标企业增加，下乡产品生产稳步增长。而且，“家电下乡”品种及生产企业更趋多元化，农民可选择的各类产品品种、价位多样，购买时选择余地大。同时，由于每类产品都有多个厂家、多个品牌的产品参与竞争，有利于稳定价格，提高质量。

  “家电下乡”产品产销两旺，必然带动上游原材料行业、劳动就业的增长，进一步促进用电和其他消费的增长。