“足球之城”、“田径之乡”是国家体育总局授予青岛的荣誉称号，“游泳之乡”、“帆船之都”是青岛正在打造的城市名片。作为一座有着悠久体育传统的城市，体育产业在青岛的发展有着得天独厚的优势，尤其是去年奥运会帆船赛、残奥会帆船赛在青岛举行，极大地促进了青岛体育各方面的发展。在青岛，完整的体育产业链条已经逐步形成。

举办高水平赛事能力不断增强

  “提高竞赛商业化程度和运作水平，逐步改变体育竞赛表演由政府投资的单一渠道，形成多元化承办体育竞赛和表演的新格局，实现赛事品牌与经济效益的‘双赢’，是我们不断努力的方向。”       ———青岛市体育局局长周鹏举

  “‘赛事经济’的拉动能力是很强的，初步估算，去年奥运会以后，青岛承办的赛事共带来超过千万元的收益。”青岛市体育局副局长左永平对记者说。

  随着体育场馆设施的完善，青岛承办国际、国内大型体育赛事的能力不断增强。去年，青岛成功举办了奥运会帆船赛、残奥会帆船赛以及克利伯帆船赛等重大国际赛事；奥运会结束后，又先后承接、承办了全国OP帆船锦标赛、全国体操冠军赛、全国蹦床冠军赛、全国男子拳击锦标赛、全国空手道冠军赛等大型体育赛事，吸引了近2000人的参赛队伍。

  此刻的青岛正在为第十一届全国运动会而忙碌着，作为第十一届全运会第二大赛区，将有12个项目在青岛举行比赛，这将进一步提高青岛承办、运作大型体育赛事的能力，培养出大批体育竞赛人才。同时，这也是旅游、金融、餐饮、交通、广告等相关产业借机发展的一大机遇。据周鹏举介绍，全运会目前已签约赞助资金和物资超过5亿元，初步预计，本届全运会的签约总额会突破6亿元。青岛承办体育赛事的经验越来越丰富，其市场化运作手段也越来越娴熟，通过赞助商冠名、经营广告、票务等，大大促进了“赛事经济”的发展。

  “下一步我们还要申办青岛国际柔道公开赛、NBA季前赛等具有较大影响的品牌赛事。”周鹏举说，“提高竞赛商业化程度和运作水平，逐步改变体育竞赛表演由政府投资的单一渠道，形成多元化承办体育竞赛和表演的新格局，实现赛事品牌与经济效益的‘双赢’，是我们不断努力的方向。”

体育用品等产业规模逐步扩大

  “青岛体育街是全国目前规模最大、设施最全、档次最高的体育特色街。如今，青岛具有一定规模的体育服装鞋帽、体育器材制造、体育用品销售企业已有600多家。”                  ———青岛市体育局副局长左永平

  如果谈到国产体育服装鞋帽企业，双星一定是大家最耳熟能详的品牌之一。据青岛双星名人实业股份有限公司市场运营部李锦媛介绍，双星曾连续10年夺得运动鞋同类商品国内销量第一，同时，产品远销美国、日本、中东等80多个国家和地区。“在双星发展的道路上，我们充分利用并结合了青岛的本土资源，积极赞助赛事及全民健身活动，人们健身热情达到新高度，才会对体育运动装备提出新的需求。因此，双星接下来的目标就是要打‘价值战’，大力支持全民健身，以涵盖足球、篮球、排球、跑步、综合训练、武术、滑板、户外等体育项目的细分产品，充分满足市场多元化需求。”李锦媛说。

  英派斯是青岛又一家体育用品生产

的名牌企业，它已经构筑了从健身器材开发、制造、经营，到健身服务的完整健康产业链。“我们的健身会馆已经基本遍及了各省会城市及部分一、二线城市。作为我国出口量最大、规格最全、品种最多的健康产业集团，英派斯成为今年第十一届全运会指定健身器材独家供应商，健身俱乐部也成为本届全运会指定健身俱乐部。”英派斯集团品牌推广部总经理刘巍向记者介绍。

  伴随着体育用品生产市场的逐步成熟，青岛的体育用品销售市场也日渐繁荣起来。以体育用品专营店、广泛分布在各大百货商场的专营柜台为主要形式的体育用品经销商，不但数量多，而且分布范围广。

  尤其是市北区北仲路的青岛体育街建成后，每天有大量人群前往健身锻炼，为体育用品销售带来很大商机。记者在这里看到，沿街两侧分布着几十家体育用品专卖店，经营销售着100多个国内外知名体育品牌产品。这里不仅是一条体育运动街，同时已经成为一条初具规模的体育商业街。青岛市体育局副局长左永平介绍说，“青岛体育街是全国目前规模最大、设施最全、档次最高的体育特色街。如今，青岛具有一定规模的体育服装鞋帽、体育器材制造、体育用品销售企业已有600多家。”

  “一般情况下，体育用品大卖场建成营业3年后才能开始盈利，我抱着这个心态在体育街上开了‘奉天惠体育用品广场’，没想到，去年建成，今年就开始盈利了，而且销售额和利润都在翻番。我正在考察，准备再投入一个上万平方米的体育用品大卖场。”奉天惠体育用品广场总经理胡兆启微笑着说。据他介绍，在奉天惠，小到扑克大到游艇，从普通用品到专业设备，只要跟体育沾边，全能买得到。

全民健身活动拉动终端消费

  “群体处要做的就是培育‘体育人口’，‘体育人口’越多，体育消费就越多，体育产业就会发展得更好。”         ———青岛市体育局群体处处长栾述伦

  “如果将英派斯和青岛市全民健身多年来的发展状况分别绘制成一条曲线的话，它们一定是高度吻合的。”刘巍在接受采访时说。的确，在每一个城市，全民健身的开展程度都直接影响着该市体育产业的发展。广大群众作为体育产品的终端消费者，全民健身活动将改变他们的生活方式，提高人们的体育产品消费意识和需求。因此，全民健身活动对体育产业的发展意义重大。

  青岛市政府相关职能部门和企业都充分认识到这一点。企业纷纷通过赞助活动、开发新产品等方式参与推动全民健身的发展，而青岛市体育局群体处、青岛市体育总会等部门则做了大量的相关工作。

建设基本体育场所和设施、教会市民如何进行科学健身、建立健全全民健身服务体系、积极开展全民健身“六大板块”活动从而彰显青岛山海特色……青岛市体育局群体处处长栾述伦告诉记者，这些正是群体处正在做、努力做的工作。

  据栾述伦介绍，目前，青岛市内4区已构建起了较为完善的15分钟健身圈，即市民走出家门15分钟内就能找到健身场所和健身组织。在此基础上，青岛市正致力于用2至3年时间打造8分钟健身圈。体育站、点遍布全市，每个站、点都配备社会体育指导员，并且力图使全民健身活动可以风雨无阻地开展，也就是要多建室内场馆。

  “政府刚开始给社区配置健身路径时，一些老社区因为胡同窄、地方小，老百姓不理解，有的人有意见，‘你给我安这个干嘛，路都不好走了’。现在情况大不一样，群众都主动要，我们的电话都成热线了，经常有市民打电话来问，‘怎么不到我们这儿装点什么器材啊？’‘我们的健身路径坏了，赶快来修啊’。”栾述伦笑着对记者说，现在青岛市群众的健身意识越来越高了，“群体处要做的就是培育‘体育人口’，‘体育人口’越多，体育消费就越多，体育产业就会发展得更好。”

  “5月18日，青岛小伙子曲义涛成功登顶珠穆朗玛峰！”青岛市体育总会办公室的米扬兴奋地告诉记者这个消息。“曲义涛的登山团队是一个民办非企业，现在，青岛市民组建体育类民办非企业的热情非常高。按照相关规定，在县市一级，只要注册资金达到3万元以上，就可以成立自己的民办非企业，例如羽毛球俱乐部、登山俱乐部等，现在经过我们前期审查的就有260多家，涉及72个体育项目，每年能开展近千项体育活动。”米扬介绍说，这些体育类民办非企业小到只有3万元的注册资金，大到拥有几个亿的规模。尤其是在北京奥运会后，体育类民办非企业投资越来越高，规模越来越大，举办活动越来越多，项目设置也越来越朝综合性的方向发展，因而也造就了一个巨大的体育产品消费市场。

帆船之都打造体育旅游经济

  奥运会帆船赛后，青岛奥帆中心将被打造成为我国培养航海和帆船人才的重要基地，一个具有一流休闲设施、居住环境和独特吸引力的综合型旅游区。

  “妈妈，我想去领奖台上照相。”一个小姑娘拉着妈妈的手，来到2008奥运会帆船项目的领奖台前，这里已经有许多游客在排队了，大家都想站在冠军领奖台上拍照留念。奥帆中心的售票员告诉记者，尽管这里多个建筑都在施工改建，但是前来参观的游客还是很多。

  奥帆中心位于青岛市中心的浮山湾畔，青岛市政府在规划筹建伊始就考虑到了奥帆中心的赛后利用问题。据悉，这里将被打造成为我国培养航海和帆船人才的重要基地，一个具有一流休闲设施、居住环境和独特吸引力的综合型旅游区。

  去年，奥运会和残奥会的帆船项目结束后，青岛市政府就公布了奥帆中心的赛后利用方案。按照这个方案，在原有基础上，奥帆中心将建成一系列丰富的商业旅游设施：青岛国际游艇俱乐部、邮轮码头、渔人码头、海信国际购物中心、地下商业街、奥运长廊、四季酒店、洲际酒店、燕岛会所、休闲娱乐中心、奥运主题公园、海上旅游、游艇港池及油轮港池等。

  为进一步提升青岛“帆船之都”品牌形象，青岛奥帆中心在2008奥帆赛之后继续积极承办各种大型帆船赛事，努力创办每年一度的“青岛杯”帆船赛，并将大力开展“千帆竞发”青岛市帆船运动进校园活动。据悉，从今年起，青岛市每年5月至11月期间，160所帆船特色学校、中小学帆船俱乐部将组织青少年开展经常性帆船训练，其中帆船特色学校要达到每周训练一次，中小学帆船俱乐部达到每两周训练一次。在今年的培训中，表现优秀者将被选拔参加8月份举行的首届国际青少年帆船训练营，2010年还可赴德国基尔参加青少年帆船交流活动。

  “今年8月8日，奥帆中心将举办青岛市海洋文化节，帆船周是其中的一个重要项目。”据青岛城市投资集团专门负责奥帆中心赛后开发的旅游公司总经理董永泉介绍，奥帆中心的一些重大文化休闲娱乐项目也将在海洋文化节开幕时同时启用。海洋文化节期间，为打造青岛帆船周，青岛市申办了“亚欧”国际帆船赛，还将组织“市长杯”青岛—大连帆船拉力赛，邀请驻青院校、一些国内知名院校和海军，进行有特色的海上舢板比赛；同时，将组织游泳、跳水比赛等，逐步打造出青岛自己的具有特色的传统知名赛事。

  青岛体育街融体育商业、文化、运动于一体，建成之前这里是一条一千多米长的臭水沟，而现在却成了附近多个小区市民们最喜爱的去处。

图片说明：

  图1：青岛奥帆中心旗阵广场。这里将增加主题雕塑，成为一个集休闲娱乐为一体的雕塑广场。

  图2、3：青岛市中心的音乐广场是青少年练习滑轮、滑板的好地方，市民对这项运动的热爱催生了许多滑轮、滑板培训公司的形成和发展。

  图4：在青岛英派斯健身中心香港路馆，一大早就有市民前来健身。

  图5：市民在青岛市北区体育一条街上的“国球馆”里打乒乓球。

  图6：青岛奥帆基地对外开放以来，吸引了全国各地的游客前来观光。