不久前，笔者偶然发现一个专卖土布产品的店铺，进去一看，颇有些出乎意料。记得小时候，手工织的土布是家家户户必备的东西，多以黑、蓝、白为主色，手感粗糙不说，花式更是少得可怜。这家店却大不一样，布置雅致，陈列的布艺品色彩丰富、品种多样，摸起来柔软舒适。真是手织的土布制品吗？询问了店主人，回答是百分百的纯棉纯手工制造，只不过经由新技术手段的处理，不仅手感变好，而且色彩层次更多，设计出的产品更适合现代人的审美需求。店主人还说，来这里的消费者，除了年轻时穿惯土布的大爷大妈，更多的是崇尚环保、追求自然的年轻人。

  从远离土布再回归到走近土布，几十年间，人们的喜好发生了较大的变化，但细细一想，其实并不奇怪。这些年，土布的实用价值变化虽然不大，但附加价值的大幅增加却完全不可同日而语。而一个时代所谓的“土”与“雅”，很多时候和附加价值的高低密切相关。20多年前，尼龙袜子之所以成为大众心目中的时尚消费品，不仅因为它轻薄耐磨，更因为它是当时的新技术的产物，还具有时尚文化的“附加值”。今天的土布制品也一样，随着人们转向追寻传统和自然，手织布繁复的工艺因其包含的传统文化意蕴，从而成了最大的卖点。

  这使人想起国外一个名为“21世纪日常用品再设计”的工业设计展览。其中一件参展作品是将火柴杆设计成树枝的形状，设计师希望由此让人联想起人类钻木取火的历史，怀念人类与火之间几万年的关系。这款名为“纪念日的火柴”的产品，被设定为用于点燃生日蛋糕、纪念日蜡烛等。树枝的形状、起火剂的颜色等，也都经过认真考量，既自然又美观。通过注入文化意蕴和设计，一根火柴就这样完成了从平凡到精致的转变。在我们身边，也有很多类似的例子：一道用料平常的菜，如果取名源于某个历史故事，身价可能翻上一倍还不止；一个旅游项目如果能和历史文化相结合，对游客的吸引力就会大增……文化附加值引发的效应，往往令人叹为观止。

  当然，文化附加值的挖掘，需要有过硬的产品为基础。仍以手织土布为例，全国大大小小的厂家不计其数，都以手织土布这一工艺为卖点，品质良莠不齐，产品大量雷同，使得不少富有特色的民间工艺品演变成“大路货”。所幸的是，一些企业依靠现代经营方式走出了良性发展的道路。本文提到的那家土布店里，最吸引消费者的布偶等手工艺品，都包含着专利技术，正是这家公司有别于其他企业同行的关键所在，也是产品价格不菲的原因之一。

  当前，人们对传统文化的热情正持续高涨，这为相关产品的市场拓展提供了基础。而来自民间的古老技艺能否赢得巨大的商机，关键在于它们的产品能不能适应新的消费群体的需求。如何在继承文化技艺精髓的同时，从整体上改善面貌陈旧、制作粗糙等问题，运用先进科技手段有针对性地优化产品品质，是当前不少民间工艺迈向市场时面临的共同课题。尽管并非所有的手工技艺都适合走上规模化生产的道路，但这则土布变“雅”的故事，至少可以提供某种思路和启示。