今年的“五一”假期，山东各大旅游城市迎来了旅游热潮，有些景区甚至出现了爆棚的景象。据统计，“五一”期间，山东全省共接待游客1260万人次，同比增长17％，旅游收入80.2亿元，同比增长18％。这表明，为激活旅游市场，山东采取的政府助推、企业让利等多项措施开始显现效果。

  从去年12月份以来，山东省旅游局为了激活旅游市场，在全国率先启动“山东人游山东”等主题活动。他们在山东境内主推5大类旅游产品：按“四季时节”，开发各具特色的时令性旅游产品；针对不同年龄、不同阶层的消费群体推出专项旅游产品和线路；抓住全运会、园博会、北方旅交会在山东省举办的有利时机，做好赛事、会展旅游的文章。与此同时，各市地也相应出台了各项优惠政策，其中包括以各市为主搭建旅行社、景区、旅游宾馆、餐馆交流互动平台，实行多个景区和旅行社联合推介、捆绑营销等措施。淄博、东营、莱芜、滨州四市实施了“齐鲁旅游年票一卡通”，种种措施让老百姓在出游时尽享实惠的同时，也加速了旅游业的升温。一季度全省实现旅游总收入419.2亿元，同比增长15.7％。

  企业让利拉动近郊游。同全国一样，山东的许多旅游企业也纷纷推出了旅游消费券，烟台南山旅游景区、济南水帘峡风景区推出了总价值1500万元的旅游消费券；济南嘉华文化国旅、济南康辉旅行社推出了价值超过1000万元的旅游代金券。此外，青岛、枣庄、临沂、蒙山等地景区，也提供了消费券、免费门票等价值近700万元。尤其是对于短途的近郊旅游，消费券对游客吸引力较大。“五一”期间蒙山景区三天接待游客9.7万人次，实现旅游收入490万元；青岛，三天的时间各景区接待人数同比平均增长19％以上。

  有关专家认为，旅游消费券的发放是提振旅游消费信心的一种措施，是特殊时期的特惠产品。发券方可通过这种措施来提高自身旅游竞争力和市场占有率。但是，旅游消费券不是激活旅游市场的灵丹妙药，发放消费券不可能出现一呼百应的市场效应。它是拉动旅游消费的“辅料”而不是“主料”。因此，今后旅游企业还是应力争练好内功，不断提升旅游产品的文化内涵，积极开发适应广大消费者需求的休闲度假旅游产品，满足人们的新需求。