本期关键词：市场细分

  市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需求、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 

  二、三线城市、农村市场的开发，潜在消费需求的挖掘，正是市场细分的过程。当前出口依赖型企业纷纷转内销的家具市场竞争激励，但企业如果能具备充分的市场细分意识，根据消费需求调整产品和营销战略，市场空间仍将是无限广阔的。

  我国是家具生产大国，也是家具出口大国。据中国轻工业信息中心统计，2008年我国家具行业完成产值2925.35亿元，同比增长20.38％，家具产品出口275.83亿美元，同比增长21.94％。

  初春之季，素有行业“风向标”之称的广东三大家具展上，热烈、活跃的情形大大出乎业内外意料，不仅规模、面积与人气保持了稳定，而且传递出许多积极的信号。正如深圳家具协会会长黄伟业所说，面对国际金融危机，我国家具行业直面竞争、积极应对挑战的精神状态，表现出对国外市场的不放弃，更表现出对内销市场的强烈进取态度。