品牌对产品意味着什么，可能斯柯达的老总傅强体会最深了。

  斯柯达本是捷克一个具有百年历史的老汽车品牌，全球至今有着如此悠久历史的汽车企业也不过四家。前几年德国大众公司将斯柯达并入旗下，经过全面改造升级，更使斯柯达如虎添翼，产品越做越好。两年前，新任大众中国总裁的范安德怀着对斯柯达的特殊感情，将其引入中国市场，纳入上海大众旗下。无奈由于斯柯达本身在中国市场的知名度不大，加之上世纪80年代从其他渠道进入中国的原东欧生产的老旧产品印象，使斯柯达的品牌推广颇费功夫。

  斯柯达进入中国市场的第一款车是“明锐”，开过它的人都不难体会出，这是一款性价比极高的好车，动力强劲，质量可靠，外形大方，价格公道。但只是因为其品牌不响，所以市场经过了一个耗时的慢热过程，销售才好转起来。上海大众斯柯达意识到必须加强品牌建设，他们将建设过程分为铺垫期、加速期、提升期，逐步扎实推进。他们将品牌口号定为“睿智感悟恒久魅力”。首先，这是“睿智魅力奉献”这三大斯柯达品牌核心价值的中国解读；其次，这句口号最能概括斯柯达品牌的历史传承由来；而“睿智”则传递了“智慧”的信息：消费者是有智慧的人群，斯柯达的产品是充满了造车智慧的产品；“魅力”则寓意斯柯达产品的科技实力。

  随着后续产品“晶锐”的推出，斯柯达产品线的不断完善，2008年销量达到59284辆，同比增长119％，市场占有率达1.1％，使中国一跃成为斯柯达全球的第二大市场，他们尝到了品牌建设的好处，今年下半年，斯柯达新一代Superb的上市，将会完善产品线，这款优雅实用的能满足消费者全方位需求的B级车将大大提升斯柯达的品牌影响力。

  斯柯达的例子告诉我们，品牌建设不容忽视，虽说品牌代表了产品的历史和质量，但也不是天然产生的效果，好东西也要会吆喝，奔驰、宝马、奥迪早已名扬四海，它们的品牌建设却没有半点疏忽和停顿，至今每年都要花大量人力物力财力来经营。而且品牌建设并不止于做广告、搞活动，要在有针对性的规划中逐步推进，就像斯柯达那样。