3G大幕初启，为产业链上下游带来诸多机会。对移动服务提供商（SP）来说，也同样如此。“3G时代必将迎来SP的大发展”，资深电信分析师安迪分析，3G对于内容的需求急剧扩大，而且电信重组后竞争将比之前激烈得多，运营商也会极力推动移动内容服务的发展。

  然而，究竟怎样的服务才能满足消费者的需求，这就对SP们提出了新的研发要求，必须研究消费者，并开发出新的产品来满足消费者的需求，而研发的过程无疑是一个投入的过程。

  就在3G发牌后不久，用友移动发布2009年战略规划，将要在未来3年内继续加大投入开发面向3G的移动商务和娱乐应用。“从产业链发展情况看，目前3G还处在建网时期，受惠最明显的应该是网络设备商，接着是终端厂商，最后才是服务提供商。”用友移动总裁杨祉雄认为，“到2011年国内3G市场才会真正迎来井喷式的大发展。”

  2011年，按照运营商目前的规划，中国移动可以实现全国网络覆盖达90％以上；中国电信可以覆盖所有的大小城市；而中国联通的WCDMA网最容易升级，也最成熟，自然也不会落后。“到时候我国移动互联网服务的市场规模肯定是一个千亿元级的规模。”杨祉雄说。

  在美好蓝图召唤下，各家SP大张旗鼓地展开研发。“华友世纪会推出很多新的SP业务，包括移动广告、移动库存管理、移动金融服务等深层次的应用。”华友世纪通讯有限公司高级公关经理刘艳峰告诉记者。3G门户网也正在加快以3G为特征的技术产品研发，针对3G终端、网络的升级，开发3G服务。“这方面的技术研究、开发早就列入了3G门户的日程，现在我们正在加快进度。”3G门户首席执行官邓裕强如是说。

  SP的竞争局面和2G时代并无差别，但2G时代SP违规“抢钱”的场面将不会在3G时代重演，这对广大消费者来说无疑是好消息。几年来国家有关监管部门从未停止对违规SP的打击和取缔，SP合法经营条例规范已相对成熟，SP已非常清楚在3G时代应当发展哪些业务，在规范、公平的大环境下，SP只有通过创新和服务去赢得市场。