受国际金融危机的影响，部分居民的旅游消费弹性收缩，城乡旅游目的地普遍受到影响，但城市作为公务、商务、会展旅游集中之所，所受影响会大一些，乡村以提供较廉价的大众观光休闲产品为主，所受影响相对要小。今年前两月的旅游市场情况显示，乡村游正在成为拉动消费的一大热点。

  今年的春节黄金周里，旅游成为居民欢度春节的重要选择。国内旅游全面上扬，区域短途游、省内游、城市周边游火爆，乡村游成为热点。北京、成都、天津等多个大城市周边乡村旅游项目的节前预订率均超过90％。

  为了拉动内需、促进消费，从春节前到现在，多个旅游城市推出“旅游消费券”和免费发放部分景区门票等措施，吸引了众多游客，其中“乡村游”成为不少地方拉动旅游内需的重点。

  苏州市旅游局特地设计制作《苏州乡村游自助手册》，囊括了47个乡村游旅游景点，除景点特点、特产、住宿、联系电话及特色活动等内容外，还有自驾游地图、线路介绍、公交换乘等信息，为了给市民和游客提供更多的优惠，每本手册的最后还提供景点折扣券，最大折扣达5折。

  南京市从2月19日起在各个社区免费发放2000万元乡村旅游消费券给20万户幸运家庭，居民凭券可在37个乡村旅游点抵扣同等额度的消费费用。南京市旅游局局长曹永林在接受媒体采访时表示，相关调查和测算结果显示，城镇居民使用2000万元的乡村旅游消费券，有望拉动2亿元的消费市场。他认为，“乡村旅游受国际金融危机整体影响不是太大。乡村旅游消费券具有双重拉动功能，既可以拉动城市旅游经济，也可以惠及农民，拉动郊区县经济。”

  “以前要自己掏腰包，现在有免费的为什么不去？”领到了100元乡村旅游消费券的南京市下关区居民钱银娣说，她准备天气好一点的时候和老公、孩子一起去郊区游玩。南京的乡村旅游点也为此做好了各项准备工作。“汉林土菜馆”是乡村旅游消费券指定消费点之一，店老板蔡云说：“市里向城区家庭发放乡村旅游消费券不仅是消费者的福音，更是我们农家乐小老板发展乡村旅游的机遇。我们正给员工、厨师进行服务质量和技能培训，同时深入农村采购香椿头、鲜竹笋等刚刚上市的蔬菜。”

  国家旅游局局长邵琪伟近日谈及旅游拉动内需问题时也表示，我国70％的旅游资源处于包括山区和少数民族地区在内的农村地区，因此我国潜力最大的旅游市场在农村，潜力最大的旅游需求在农村。发展旅游、拉动内需，农村前途无量。