“家电下乡”企业中标结果于近日公布。值得关注的是液晶彩电首次进入下乡范围。虽然由于限价销售，液晶电视以小尺寸为主，但是农村市场十分广阔，彩电产品正迎来升级换代机遇，前景看好。低价、优质、耐用成为企业产品升级和农民消费新需求的最佳平衡点。

  中标液晶彩电最低一款价格是捷联电子的999元。我们从彩电中标133个型号均价为1270元中可以观察到，这一价格属于适中。有关专家认为，千元价格产品对于农村市场比较有吸引力，既符合政府倡导的让利于农民，又贴近农村市场的消费能力。 

  中标小尺寸较多的厦华和捷联电子是以外销为主的电子企业，这次进入“家电下乡”竞标，从另一方面说明企业由于外销市场压力增大，更加重视国内市场。

  万利达总经理吴惠天认为，虽然“家电下乡”产品利润不是很高，但是目前对彩电企业意义重大。一是大屏产品市场分化，利润越来越低，农村需求的小屏产品成本较低，材料来源更趋多元化，有利于企业调整产品结构。从彩电出口量最大的企业厦华和万利达来看，小屏产品利润不小，成为企业支撑发展的重要产品组合。二是农村需求大，国家出台的好政策大大增强了农民的消费信心。特别是不少打工回乡的中青年成为农村市场消费主力，他们有一定的见识，比较容易接受液晶电视，如果价格合适能迅速形成消费市场。三是从农村市场和政府采购这一渠道出发风险比较小，而且能保持稳定的利润率。下乡彩电的价格标准提高到了2000元，这为平板电视拓展农村市场提供了一个巨大的机会。

  厦华电子副总经理李永说，厦华将加大小尺寸液晶产品的开发，在农村市场的方便性和适用性上下功夫。目前，厦华在多个投标省份售后服务维修网点的县市级覆盖率为100％，凡有厦华彩电销售的每个乡镇，售后服务均可100％覆盖；同时，厦华设有24小时呼叫中心，在“家电下乡”地区实行4小时服务预约，48小时上门服务到位，推出了“三年免费维修”等服务承诺。

  有关专家认为，液晶电视产品高性价比、高可靠性，符合农民生活水平提高的要求，由于农民对可操作性和耐用性要求更高，彩电企业要充分考虑到中国农村市场特殊需求，在产品研发上要集结更宽的电源电压适应、接收高灵敏度、更好的防雷电、更低的待机功耗、更优的能效指数、防潮、防震、防漏电性能和长寿命等多方面的设计，此外，推广液晶新产品和回收旧的CRT电视应该结合起来，这是企业的社会责任。文／殷陆君