国际金融危机正在给世界各国的实体经济带来严重冲击，对于处在快速发展中的中国经济和中国企业而言，冲击也日渐明显。但笔者最近深入珠江三角洲和长江三角洲调研的时候，惊喜地发现，恰恰是那些平时注重技术创新和品牌锤炼的企业，不仅没有受到太多的冲击，而且抓住机会调整，展现出了逆风飞扬的风采；恰恰有一些具有胆识的企业家，不仅没有消极退缩，而是抓住时机，强化品牌影响力，将企业引领到了一个崭新的境地。

  高新技术产业全球化程度最高，受国际金融危机影响最直接，但深圳华为作为中国高新技术企业的旗帜，通过自主研发和持续创新在国内市场建立起品牌影响力以后，又经过艰苦努力以先进的通讯设备和移动通信的全套解决方案在发展中国家市场站稳脚跟，今年开始全力出击欧美市场。今年上半年，华为实现工业总产值512亿元，同比增长65％，利润率也大幅提升。在国际通信设备市场，华为今年已进入全球五强之列。

  受国际金融危机的影响，纺织行业出口下滑较为明显。但笔者对无锡一棉厂调研时发现，该厂前3个季度虽然利润有所下降，但产品销量没有减少，品牌影响力在扩大。原因是该厂今年完成了国内最大的紧密纺基地建设，使棉花资源消耗量大大降低，全流程信息化改造也大大提高了产品的质量稳定性。与此同时，该厂还调整市场战略，将市场开拓重点瞄准欧洲高端需求。目前该厂75％的产品出口欧洲，已成为意大利多家著名品牌的原料供货商。

  品牌影响力是企业核心竞争力的形象体现。在受到国际金融危机冲击、市场出现明显波动和不确定性因素增多的关键时刻，只有那些具备核心竞争力和品牌影响力的企业才能更好地生存。当此之际，正是企业建设品牌、培养品牌、锤炼品牌的时机。

  一个企业的成功需要在经济艰难中凝聚品牌，因此变被动为主动，抓住机会，冷静应对，下决心练好内功，应该是众多企业的必然选择。

  恰恰在没有退路之际，企业才可以背水一战，选择一个新的方向，进行技术创新，实现战略调整，将企业带到一片新的蓝海。

  由于市场的疲软，销售的下滑，直接推倒了一些企业建立在销售基础上的服务利益链的多米诺骨牌，所有的环节都可能会因为销售利润的下滑而产生影响。但是，在销量提升困难时期，我们或许可以另辟蹊径，通过做一些磨刀不误砍柴工的工作，来提升售后服务质量和客户满意度，从而建立起品牌的信任度和美誉度。

  由于受国际金融危机的影响，出口市场的困境一时难以化解，但国内市场的巨大潜力，这会促使我们的品牌影响力变得更加坚实。在经历磨难之后的企业核心团队或许会更具凝聚力，一支更具活力的团队将为企业的品牌添彩。

  国际金融危机给企业带来了压力和挑战，而那些拥有品牌力量的企业将演绎精彩。压力可以转化为动力，挑战往往与机遇并存，只要坚定信心，积极作为，我们坚信经历大浪淘沙之后，一定会有更多具有品牌影响力的企业脱颖而出。