已有近百年历史的钟表业老字号“北极星”，近日在京举办改革开放30年产品巡礼活动。烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基透露，北极星将加快向高端市场转型步伐，目前已在北京、山东等地建立钟表旗舰店，面向高端消费者，主打中高端产品。在上海及其他城市的旗舰店也在紧锣密鼓的筹建之中。

  据中国钟表协会专家介绍，目前我国钟表市场大约有200个品牌，其中国际品牌有60多个。国产手表虽占有70％的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30％。“作为国内钟表业的龙头企业和老字号，我们对这一现状并不甘心，希望能在高端市场有所作为。”张兆基说，“虽然做高端的前期投入会大一些，但纵观海外高端钟表的发展模式，这是一条做强品牌的必由之路。”

  为成功实现向高端转型，北极星将在创新上大做文章。一个重点是科技创新。公司副总经理罗建毅告诉记者，公司近年来集中内部技术资源组建了专业的技术团队，专门致力于高技术含量新产品的开发，不断加强自主创新，北极星技术开发中心被确认为国家级企业技术中心。目前，北极星生产的大型区域时间同步系统，性能先进、稳定、可靠，技术指标在全球处于领先地位，已广泛应用于国内外地铁、车站、机场、电视台、电厂、医院等场所，在国内区域时间系统中占有80％的市场份额，并出口海外。国家体育馆的大型区域时间系统，北京所有地铁的总控制中心———北京路网管理中心（TCC）的时钟系统，都是由北极星设计生产的。

  另一个重点是文化创新。中国钟表协会名誉理事长张遐龄指出，我国钟表制造业技术已经达到国际水平，但高产量、低产值、品牌竞争力不强也是不争的事实。产生这一现象的关键原因之一，在于国内钟表企业的文化底蕴不够深厚。张兆基说，北极星能取得今天的成就，百年品牌的文化影响力起了很重要的作用。下一步将学习国际名牌的成功经验，在创新产品外观设计以及工艺的同时，更加注重增加钟表的文化内涵，实现长远发展。

  据了解，除了高端产品研发与定位外，北极星还将积极采取各种措施，提高市场占有率，主要在以下几方面下功夫：

  首先，逐步对旧有市场布局进行调整。选择信誉好、条件好、业绩佳的经销商作为北极星的长期合作伙伴，在销售政策、供货保障、产品促销上给予优先支持；逐步向地区总经销、经销商（专卖店）的形式过渡，形成规范、合理的市场布局。

  其次，致力于为消费者提供优质高效的售后服务。建立完整的售后服务体系，在全国各地设立维修服务部，提供专业的上门服务和售后保修工作，从而保证消费者放心地购买产品。

  第三，制定完善、合理的产品价格体系。出台合理、规范的地区总经销价、二级经销商价、全国建议零售价，并将全国建议零售价在产品或网站上标示。 文／本报记者 徐立京