积极推动农村文化产业发展，对优化农村产业结构、提高农民收入、缩小城乡差距、保护非物质文化遗产、发展绿色生态农业、服务新农村建设都有着不容忽视的作用，这需要引起各方面的重视。

  近年来，不少地区手工艺专业村、专业镇、专业县逐步成长，由此带动农村手工文化产业迅猛发展。同时由于手工艺产品蕴含丰厚的文化价值、环保价值和艺术价值，具有浓郁的地方特色，备受国际国内市场青睐。手工艺生产使农民增收致富，在一定程度上推动了农村经济发展。类似手工艺生产这种正在规模化发展并逐步壮大的农村文化产业，亟待有关方面深入研究，给予积极支持。

一

  这些年来，我国文化产业快速发展，并逐渐成为一些地区新的经济增长点。

  在一些国家，文化产业的定位不同于一般性的文化生产与服务，主要特征体现为更强调人的创造力，侧重以创意为动力，以数字技术或其他高端科技为载体，整合文化资源，注重文化艺术对经济的渗透和贡献。文化产业往往以创意、创新的优势处于生产价值链的高端，并在一定程度上影响乃至支配整个产业利润的分配。

  目前，我国文化产业主要存在3种状态：文化创意产业、传统文化产业和农村文化产业。文化创意产业集中于动漫、网络游戏、设计、广告等行业。产业特征表现为高创意性、高科技性，主要集聚在北京、上海等人才汇聚、具有文化与科技资源优势的发达城市。传统文化产业指一般性的文化生产与文化服务，主要是对出版发行、广播影视、文化艺术服务等行业的整合与提升。产业特征表现为知识密集性，主要集聚在文化基础雄厚、经济发展较快的直辖市和省会城市。农村文化产业主要集中在手工文化产业、乡村旅游产业等行业。产业特征表现为资源垄断性、劳动力密集性和环保生态性，主要集聚在拥有特色文化资源与自然资源的农村地区，以农民为创作和生产主体。目前农村文化产业已经成为我国文化产业不容忽视的一个重要组成部分。

  专家们提出，农村文化产业是以市场为导向，以提高经济效益为中心，以农民为创作和生产主体，多采用作坊式生产模式，将地域性的传统历史文化资源转换成为文化商品和文化服务的现代生产。农村文化产业的主要行业包括手工文化产业、乡村旅游产业、园艺产业等。手工文化产业在农村文化产业中占有重要地位。

  农村文化产业的发展与我国农村现实情况有着内在联系。首先，我国是农业大国，农村人口占大多数。然而，我国农村地少人多。有限的土地经营难以使农民达到充分就业，富余劳动力需要通过兼业形式在非农业以外实现自己的劳动价值。同时，现代农业生产鼓励集约化投入，提高单位土地的生产效率，实现规模化经济，也对农村富余劳动力转移提出了要求，这就为农村文化产业发展准备了劳动力资源。

  其次，我国农村文化资源相当丰富。这些文化资源包括传统服饰、传统饮食、民间风俗，等等。这些历史文化资源，应该进一步被充分挖掘、整理、保护、开发、利用，经过科学合理的现代创意研发，成为当代社会重要的文化资产。同时，我们还要看到，农村文化产业与其他农业产业、农村加工产业不同，它在带动农民增收致富，推动农村经济效益的同时，也在增强农民对地方文化的认同。

二

  以手工文化产业为代表的我国农村文化产业，目前已经形成了一定的产业规模。手工艺企业规模不断增加，手工艺产业开始出现年产值过亿元的龙头企业；出口竞争日益激烈，手工艺产品国内市场需求开始增加；广东、山东、江苏、浙江、福建、湖南、四川、河南、陕西等地区成为农村手工文化产业的重点集聚区。山东省是手工文化产业大省，该省“十五”期间手工文化产业总产值年均增长48％，当地通过利用麦秸秆、玉米皮、高粱皮等农业生产废弃物和可再生资源进行手工艺生产，不但取得了很好的经济效益，而且取得了很好的社会效益。

  近年来，农村手工文化产业已逐步发展成为某些地区的支柱产业。福建惠安县是我国著名的石雕艺术之乡，石雕产品年产值近百亿元，从业人员10万余人，形成了园林石雕、建筑构件、碎石、器具、工艺品5大类3000多个花色品种的大产业，同时带动了石材机械制造、交通、服务等相关产业的发展；福建德化县是全国艺术瓷的生产出口基地之一，8万人从事生产，年产值55亿元；山东临沂柳编工艺产业年产值48.8亿元，15万人从事生产；江苏吴县镇湖镇，刺绣生产占全镇工农业总产值的60％以上。

  加快农村文化产业发展具有重要意义。一是农村文化产业具有就地取材、就地加工，能耗低、污染少、附加值高、收益多等特点，就发展现状而言，作为特色文化产业，具有较高的经济和社会价值，有望成为不少地区经济发展新的增长点。二是农村文化产业在解决就业上具有一定优势。三是随着人民收入水平的提高，人们对娱乐性、消费性文化产品需求上升，将进一步推动文化产业的发展。以农村文化产业为主体的手工文化产业，在积极拓展国外市场的同时，也开始关注国内市场。据统计，这些年来，对于具有浓厚传统文化内涵的工艺产品如紫砂壶、木雕、硬木家具、玉器、首饰、艺术陶瓷等，国内市场的需求已超过外销。手工艺术精品的收藏价值也开始逐步显现。乡村旅游产业等其他农村文化产业，随着消费水平的提高，必将实现更快的发展。农村文化产业蕴含着巨大的市场潜力。四是农村文化产业是对富有地方特色的传统文化资源进行开发利用的现代文化生产和文化服务，是立足于传统文化资源的创意产业，是一些地方对外出口创汇的重要来源之一。发展农村文化产业不仅增加农民收入，推动农村经济发展，解决农民就业，提高农民素质，同时可以保护传统文化，增进文化交流。

三

  扎实推进社会主义新农村建设，需要发挥农村的资源优势，加快培养特色明显、类型多样、竞争力强的专业村、专业乡镇。这是我国农村市场化程度不断提高的必然要求，是实现我国农村经济社会又好又快发展的客观需要。

  据统计，2007年山东省手工文化产业产值达412.2亿元，实现利税36亿元，完成出口交货值167.5亿元；全省规模以上手工艺企业822家，从业人员25万人。山东农村手工文化产业为当地农村经济、社会、文化建设都做出了重要贡献，在全国具有一定典型与示范意义。

  基于这样的思考，在对我国农村文化产业的产业性质、发展现状、发展趋势形成初步认识的基础上，我们以山东省农村文化产业为观测点，在对农村文化产业现状进行科学调查的基础上，进行比较研究，建立了传统手工文化资源数据档案，提出了“民间文化生态保护计划”。我们还对山东临沂、菏泽以及潍坊等地柳编工艺产业、石雕工艺产业、桐杨木工艺产业、民间土布工艺产业、风筝工艺产业、年画工艺产业、毛绒玩具工艺产业等手工文化产业项目进行了分析，在发展条件、发展定位、生产模式、产品创新、市场机制、组织结构、外部环境等方面开展具体研究，总结经验，寻找发展思路，努力为我国农村文化产业的健康发展提供对策与建议。

  （文／山东工艺美术学院院长 潘鲁生 山东工艺美术学院中国民艺研究所副所长 赵 屹）