近日在北京举行的一场城市形象推介会上，来自荷兰阿姆斯特丹的一位设计师发言时，没有把代表证挂在脖子上，而是将其斜系在腰带上，橘色代表证和设计师的黑色衣着产生了鲜明的撞色感。阿姆斯特丹市副市长卡罗琳·盖诺笑着对记者说：“瞧，这就是典型的阿姆斯特丹创意方式，以一种非常规方式来表现自己的个性。”

  8月，应邀出席荷兰贸易促进办事处举办的“荷兰创意产业北京峰会”，主管阿姆斯特丹市文化、体育、商业和城市形象推广的副市长盖诺来到北京，对阿姆斯特丹市的创意产业做了一番推介。她对媒体表示，阿姆斯特丹是一座充满创意的城市，不用赘述梵高、伦勃朗等经典大师，在当代，更是贡献了建筑大师库哈斯、设计大师马塞尔·芒德斯（Marcel Wanders）等具有深远国际影响力的创意人才。

创意经济附加值高

  创意产业，是这些年世界经济发展中的一个热门词汇，在荷兰，创意产业被认为包括了艺术（表演艺术、视觉艺术、画廊、剧院和博物馆等）、多媒体和娱乐产业，以及创意类商业服务（广告业、摄影、工业设计和时尚业等）。可以发现，荷兰创意产业既与工业有关，也有服务业，事实上，创意产业既可以是工业设计，也可以是广告业、影视业等现代娱乐产业。作为许多产业源头的那一点点“创意”，创意经济在整个产业链中，是具有高附加值的一块。英国经济学家约翰·霍金斯《创意经济》一书中的数据曾被媒体反复引用————全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。从国际创意产业的发展来看，英国、美国、丹麦、瑞典、荷兰、韩国、新加坡等国创意产业有各自的发展特色，并产生了巨大的经济效益。

  创意产业在荷兰增长很快，荷兰现有多达23万的创意产业从业人员，年产值达到80亿欧元。单就阿姆斯特丹市而言，从1996年开始，创意产业在全市GDP所占份额以年均6.3％的速度增长。现在阿姆斯特丹每新开6家公司中，就有一家从事创意产业。

创意产业助力产业结构调整

  阿姆斯特丹47万的就业人口中，有近7％的人从事创意产业。

  热门词汇“创意产业”流行的背后，是发达国家诸多城市面临着日益紧迫的产业结构调整需求。随着全球化的深入，很多制造产业逐渐由发达国家向发展中国家转移，为了确保本国经济持续增长以及使失业率维持在较低水平，发达国家纷纷打出“创意产业”这面大旗。

  近10年间，欧洲城市之间的竞争日趋激烈，商业机会、人才流动和旅游经济成为伦敦、巴黎、柏林等欧洲大城市角力的重点，不少欧洲城市把城市转型、产业结构调整的希望放在创意产业上。

  阿姆斯特丹也有发展创意产业的紧迫感。比方说，在最近“欧洲城市追踪”（European Cities Monitor）的评选中，阿姆斯特丹就被挤出了综合实力前五名，被西班牙巴塞罗那取代。为此，阿姆斯特丹正为重回欧洲中心城市而努力，创意产业就是其重要着力点之一。

将美和市场需求相连接

  作为阿姆斯特丹创意产业的领军人物，荷兰设计大师马塞尔·芒德斯在当今国际设计界可谓炙手可热。1996年芒德斯与荷兰Delft理工大学合作，根据传统编结工艺，对内装碳化纤维的绳子进行编织，然后将其浸入双氧基树脂溶液中，经环氧处理后，悬挂在一个框架上，扯出8个角以构建椅子形态，再在一个高温房间内烘干，绳结椅子在高温下晾干后变得牢固无比。芒德斯将传统工艺和现代化学结合，制造出了世界工业设计史上最出名的一把椅子。

  芒德斯曾如此阐述他的创意产业理念：“不要设计工业流水线最方便生产的东西，而是设计人们真正梦想的东西。”“实用、简单、有创造力、嬉戏”是荷兰特有的设计风格，在这个国家1600多万人口中，就有约46000位设计师。

  同时，作为一位荷兰人，芒德斯察觉到有一种只顾艺术不顾市场的危险倾向，他担心这样只会使荷兰的创意产业陷入危机。他说：“杂志介绍设计，人们阅读设计，可是那终究是虚拟的世界。”

  阿姆斯特丹的设计师们已经认识到了这一问题，于是着手把好创意变成一桩好生意。Pim Jonkman是阿姆斯特丹Scope设计公司的合伙人和设计师，他说，“我们的设计理念是将美和市场需求相连，我们希望产品能被顾客迅速理解。”

  尽管Scope公司已获得业界诸多大奖，但Jonkman说，Scope公司一直极力避免掉入纯粹的美学追求和业界的赞誉声中，相反，Scope公司聆听的是顾客的美学需求。因此，Scope公司委托Delft理工大学做目标客户调查，Jonkman说，“我们想知道顾客所认知的美。比如现在我们了解到，如果在家具产品上多处使用弧角，会更吸引较年长和受教育程度高的人群。调查不仅包括荷兰，还涉及了西欧和北欧。”

  来自阿姆斯特丹的荷兰设计公司“北极光”，专门从事展览设计，世界卫生组织的日内瓦展厅、阿姆斯特丹的Nemo科技馆等都出自他们之手。“北极光”的合伙人之一彼得·斯拉文博格这次也来到了北京，在谈到为什么荷兰设计能获得成功时他说，北欧工业设计的极简主义举世闻名，南欧的工业设计活力四射，而荷兰设计兼具两者特点，在不放弃极简主义功能性的同时，也很注重产品的造型和美感，这就是荷兰产生芒德斯等大师的原因。

  不仅是工业设计，普通的荷兰创意工作者的成功业绩也十分显著。3年前，年轻的阿姆斯特丹女孩Cindy Dekkers开了一家交互式娱乐网站WhyRobbieRocks,在这个网站上，注册会员可以在虚拟世界选模特，然后为他／她买衣服和配饰，以自己的想法来装扮虚拟模特。这类网站其实是很常见的，但随后Cindy想出了一个妙招，她将自己创办的这个网站与著名网站MySpace合作，举办了网上时尚设计大赛，赢了大赛的会员可以将设计方案付诸现实，并让真正的模特穿上它走上T型台，此举令这家荷兰网站大受欢迎，其影响力超出了国界。

为创意产业营造发展需要的空间

  阿姆斯特丹市副市长盖诺说，对于创意产业这样有活力的产业，政府并不给予过多具体保护或支持，而是给它发展所需要的空间。

  当然，政府可以在教育方面做一些努力，譬如鼓励年轻人多走出国门。同时，政府会帮助做一些推介活动，例如阿姆斯特丹一年一度的PICNIC节，是一项国际性创意产业盛会，来自世界各地的创意设计者、艺术家、科学家、设计师、商人、中介机构、学者、律师、广告商、项目公司、风险投资人、作家、制片人、媒体都会参与其中。而PICNIC节就是由阿姆斯特丹市政府和荷兰经济部下属的媒体周基金会主办的。 

  创意产业以中小企业为主，这些企业在发展中往往会面临资金短缺、研发投入不足等问题。因此，荷兰一些商业机构也积极支持那些有创新能力的个人或企业，为其提供发展所需的资金。荷兰银行的Smit说，创意产业企业家常常是由单干开始，他们通常需要5000万—2万欧元的信贷。如果申请人有相应的教育背景，没有债务记录，以及一个可行的商业计划，那么，这些人得到贷款是很容易的。