伴随着国产彩电在等离子核心技术和规模化生产上获得突破，国内平板电视市场格局正在改写。日前，由工业和信息化部、中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2008年上半年，国内等离子电视销售量为81万台，超过2007年全年的销售总量，同比增幅达202.7％。

  不仅如此，北京奥运会期间等离子电视的月度销量仍在快速增长。据市场调研机构奥维咨询对国内180个城市、1200个彩电销售网点的监测数据显示，7月份国内彩电销量环比增长约为35％，同比增幅约为150％。国产品牌等离子电视全面占据市场主导，在一级市场的占有率为51.8％，在二级市场的占有率为60.9％，在三级市场的占有率达64.8％。

标准为等离子正言

  虽然同属平板家族，液晶电视自2004年以来一直保持着高速发展，而等离子电视经过2004年和2005年快速增长的起步阶段之后，即开始边缘化。2007年国内液晶电视销售量达到780万台左右，而等离子电视销量还不到80万台。

  液晶与等离子发展的失衡不仅限制了中国企业对发展机遇的选择，同时也制约了整个行业竞争力的提高。在欧美成熟市场，等离子电视占平板电视的市场份额稳定在20％左右，在国内市场仅为9％。世界知名市场研究机构德国GFK集团中国区客户总监周群认为，“长久以来外资品牌利用其在液晶领域的技术优势而过分渲染液晶技术，在一定程度上造成了市场的扭曲。”

  其实，等离子电视在节能环保和显示性能方面要略优于液晶电视。有机构做过测试，同一尺寸的等离子电视和液晶电视，同时播放电影《指环王》两个小时，等离子电视的耗电量要明显少于液晶电视。

  在有关机构组织的等离子与液晶电视的盲测对比中，等离子电视要在动态清晰度、对比度、色彩、可视角度4项主要指标上优于液晶电视。“特别是在动态清晰度方面，等离子电视的优势很明显。”中国电子技术标准化研究所张素兵博士说。

  张素兵告诉记者，随着画面运动速度增加，液晶电视的动态清晰度下降幅度明显，而等离子电视的动态清晰度下降幅度则不明显。在比较同等静态清晰度的液晶电视与等离子电视时发现，等离子电视的动态清晰度要比液晶电视高出20％到30％。

奥运营销如火如荼

  标准的发布和测试结果澄清了市场对等离子的偏见，借着世界杯足球赛和奥运会的热播，国内等离子电视销量迅速提升。

  奥运会的举办加快了国内平板电视产品的普及进程。据预测，奥运会对彩电市场的拉动效应将使2008年中国彩电市场比正常发展多增长4个百分点。

  国产品牌彩电的增长速度迅速提升，与外资品牌增速基本持平。国产平板电视各厂商围绕奥运会各展身手，开展丰富多彩的奥运营销活动来吸引消费者。赞助奥运赛事成为各大品牌的首选营销策略。

  除了海尔是北京2008年奥运会赞助商外，康佳赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴；长虹签约中国乒乓球队，成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商；创维签约国家射击队，成为中国射击队的惟一赞助商；TCL为中国女子网球队的官方赞助商，鼎力支持女网“金花”在奥运年争创竞技佳绩。

国产等离子前景可期

  2008年等离子阵营空前壮大，国产彩电品牌纷纷回归等离子阵营。目前，除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外，海尔、创维、厦华、康佳等曾经一度淡出等离子领域的国产品牌也正在回归。

  国内厂商积极布局上游产业也获得了突破性进展。长虹总投资60亿元的虹欧等离子屏一期项目已经完成内部设备安装调试，实现了小批量试产，并将按原计划于10月28日实现量产。长虹的等离子屏生产线采用先进的“八面取”技术，能从一块玻璃基板上切割8块等离子面板，而非目前行业普遍的6块。

  不仅如此，长虹还开发了多款等离子电视，目前拥有国内最全面的等离子产品线。“虽然受到地震影响，量产时间有所推迟，但长虹今年量产70万台等离子电视的计划没有改变。”长虹有关方面负责人说。今年5月，长虹的等离子电视销量同比增长超过278％，而同期液晶电视销量增长59％。

  南京熊猫电子集团投资2.22亿元建设的“年产12万片127厘米等离子面板”项目经过两年的产业孵化取得了突破性进展。基于荫罩式等离子显示技术的国产107厘米荫罩式全彩色高清晰度等离子电视正式通过了江苏省省级鉴定委员会鉴定。荫罩式等离子显示技术不仅填补了我国在平板显示核心技术方面的空白，而且在某些性能指标上，要优于国外正在普遍采用的障壁式等离子显示技术方案。